《單身經(jīng)濟(jì)學(xué)》分析單身群體消費(fèi)能力、消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)習(xí)慣等的經(jīng)濟(jì)學(xué)書籍。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在我國的單身群體中，10%以上的人每月可支配收入為8000元人民幣以上，他們的儲(chǔ)蓄意愿偏低，具有強(qiáng)大的消費(fèi)能力�！秵紊斫�(jīng)濟(jì)學(xué)》不僅聚焦單身經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)藏著哪些商機(jī)，生產(chǎn)者與服務(wù)者應(yīng)該從哪些方面淘金，而且從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度剖析了單身男女為何選擇單身，有哪些獨(dú)特的消費(fèi)行為，以及如何投資理財(cái)才能避免因過度消費(fèi)而導(dǎo)致財(cái)務(wù)赤字等內(nèi)容。如果你想知道是單身潮流改變了商業(yè)，還是商業(yè)的豐富便利促成了單身的流行；那么請(qǐng)翻開《單身經(jīng)濟(jì)學(xué)》，相信你一定可以在趣味閱讀中找到答案。
序 單身經(jīng)濟(jì)崛起
目前，中國單身人口已達(dá)到2億，雖然在人口比例上只占我國總?cè)丝诘?4%，但是因?yàn)榭偭看�，仍然成為一股不可忽視的力量。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在我國單身群體中，10%以上的人每月可支配收入在8000元以上，其中，7%以上的單身女性年收入超過20萬元，是典型的單身貴族。
與家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)不同，單身一族的儲(chǔ)蓄意愿相對(duì)偏低，其消費(fèi)能力較強(qiáng)。隨著單身人群逐年壯大，市場(chǎng)中形成了一部分相對(duì)固定、有相同特征的消費(fèi)群體，這促進(jìn)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)及服務(wù)行業(yè)的發(fā)展，由此催生了單身經(jīng)濟(jì)迅速崛起。
事實(shí)上，“單身經(jīng)濟(jì)”這一概念，最早由西方經(jīng)濟(jì)學(xué)家F.T.麥卡錫在《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》中提出，主要針對(duì)在廣告業(yè)、出版業(yè)、娛樂業(yè)和媒體業(yè)工作以及消費(fèi)其產(chǎn)品的單身女性。不同于傳統(tǒng)的被動(dòng)單身者，她們?cè)谒枷胗^念上發(fā)生了顛覆性的變化——為了享受生活而主動(dòng)選擇單身。這些單身女性具有強(qiáng)烈的自我意識(shí)，收入不菲，比其他階層更愿意消費(fèi)，對(duì)時(shí)髦、新奇的產(chǎn)品和服務(wù)一擲千金。
當(dāng)下，新時(shí)代單身女性的崛起則得益于社會(huì)進(jìn)步和女性地位的提升。與男士相比，女士更感性，因此在購物中會(huì)聽從感覺或在情緒的驅(qū)使下超前消費(fèi)、額外消費(fèi)。單身女性更懂得愛自己，也更心疼自己，加上青春消逝帶來的恐懼感，促使她們毫不吝嗇地購買昂貴的化妝品、時(shí)裝。
單身經(jīng)濟(jì)催生了巨大的消費(fèi)，刺激著更多的商人加入這塊“蛋糕”的爭(zhēng)搶中來。在北京、上海、深圳、廣州等大城市，單身經(jīng)濟(jì)已在消費(fèi)、投資、文化等領(lǐng)域全面開花。
2016年，中國外賣行業(yè)銷售額增長(zhǎng)44%，其中65%的訂單來自未婚的顧客。而來自美團(tuán)外賣的數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，北京、杭州、南京、上海和深圳的外賣單身用戶數(shù)量占比超過60%，其中，北京的單身用戶數(shù)量占比高達(dá)73%。
2017年5月，天貓發(fā)布的《2016年消費(fèi)報(bào)告》顯示，天貓平臺(tái)上的單人份商品市場(chǎng)供應(yīng)同比增加5.6倍，消費(fèi)增加2.2倍。其中，迷你洗衣機(jī)的成交總額約10億元，迷你榨汁機(jī)的成交總額約1.9億元。
在休閑活動(dòng)中，國內(nèi)超過50%的單身男女最愛旅行。與已婚人士相比，單身人士更喜歡觀光并體驗(yàn)旅游目的地的文化。
這或許可以解釋為，保持單身的人有更多自由時(shí)間，能夠真正來一場(chǎng)“說走就走”的旅行。
沒有人會(huì)忘記，2009年11月11日，淘寶商城（天貓）恰恰是用“光棍節(jié)”作為營銷噱頭，開啟了“雙十一”這個(gè)震撼全球零售業(yè)的網(wǎng)絡(luò)購物大狂歡。在中國，單身經(jīng)濟(jì)方興未艾，蘊(yùn)藏著無限商機(jī)。比如，商家可以聚焦垂直領(lǐng)域，像一人游、一人KTV等，可以瞄準(zhǔn)針對(duì)單身人群的服務(wù)類別與服務(wù)崗位，也可以抓住單身經(jīng)濟(jì)中的需求變化滿足特定需要……本書不僅聚焦單身經(jīng)濟(jì)蘊(yùn)藏著哪些商機(jī)，生產(chǎn)者與服務(wù)者應(yīng)該從哪些方面淘金，而且從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度剖析了單身男女為何選擇單身，有哪些獨(dú)特的消費(fèi)行為，以及如何投資理財(cái)才能避免因?yàn)檫^度消費(fèi)而導(dǎo)致財(cái)務(wù)赤字等內(nèi)容。
可以肯定的是，在今后很長(zhǎng)一段時(shí)間里，單身的人數(shù)會(huì)越來越多。究竟是單身潮流改變了商業(yè)，還是商業(yè)的豐富、便利促成了單身的流行？翻開本書，相信你一定可以在趣味閱讀中找到想要的答案。
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