《卡通形象營(yíng)銷學(xué)》圍繞“卡通形象營(yíng)銷”這一新名詞，針對(duì)中日發(fā)三國(guó)卡通形象商品的深入調(diào)查和分析，力求厘清其盈利模式。本書(shū)的主要內(nèi)容包括：品牌及動(dòng)畫(huà)品牌的概念，動(dòng)畫(huà)品牌營(yíng)銷的意義與方式，國(guó)內(nèi)外經(jīng)典動(dòng)畫(huà)品牌營(yíng)銷案例分析，國(guó)內(nèi)動(dòng)《卡通形象營(yíng)銷學(xué)》是一本全面介紹如何進(jìn)行卡通形象營(yíng)銷的教材。它面向動(dòng)漫專業(yè)的師生，面向所有動(dòng)漫業(yè)界同仁，甚至面向其他任何產(chǎn)業(yè)的營(yíng)銷人士，詳細(xì)講解了把卡通形象作為商品的營(yíng)銷方式和通過(guò)卡通形象來(lái)營(yíng)銷商品的方式。本書(shū)包含大量的案例、調(diào)查、圖表和小貼士，用創(chuàng)新的體例、詳實(shí)的資料和生動(dòng)的語(yǔ)言，為您打開(kāi)卡通形象營(yíng)銷的大門(mén)。畫(huà)品牌認(rèn)知現(xiàn)狀調(diào)查，中國(guó)動(dòng)畫(huà)品牌營(yíng)銷的破冰路徑，動(dòng)畫(huà)品牌授權(quán)，動(dòng)畫(huà)品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等。
作者簡(jiǎn)介：
宋磊，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院碩士，日本一橋大學(xué)商學(xué)院訪問(wèn)研究生，動(dòng)漫理論和產(chǎn)業(yè)研究者，就職于國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)展研究中心，原《文化月刊—?jiǎng)勇び螒颉冯s志執(zhí)行主編，動(dòng)畫(huà)影評(píng)俱樂(lè)部創(chuàng)始人，在《人民日?qǐng)?bào)》、《中國(guó)文化報(bào)》、《北京電影學(xué)院學(xué)報(bào)》、《出版廣角》、《美術(shù)觀察》等國(guó)內(nèi)主流媒體和核心期刊上發(fā)表動(dòng)漫方面文章60余篇，著有《保護(hù)與迷失：中國(guó)動(dòng)畫(huà)熒屏配額政策研究》、《解碼外國(guó)動(dòng)漫：源流·觀念·創(chuàng)作·營(yíng)銷》、《卡通形象營(yíng)銷學(xué)》等學(xué)術(shù)專著。
目錄：
第一章卡通形象營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)
●形象
●卡通形象
●營(yíng)銷
●卡通形象營(yíng)銷
●卡通形象營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
●版權(quán)與商品化權(quán)
●品牌
●授權(quán)
●明星經(jīng)紀(jì)與代理
第二章卡通形象的屬性特點(diǎn)
●豐富性
●穩(wěn)定性
●可控性
●市場(chǎng)不飽和性第一章卡通形象營(yíng)銷的基礎(chǔ)知識(shí)
●形象
●卡通形象
●營(yíng)銷
●卡通形象營(yíng)銷
●卡通形象營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)
●版權(quán)與商品化權(quán)
●品牌
●授權(quán)
●明星經(jīng)紀(jì)與代理
第二章卡通形象的屬性特點(diǎn)
●豐富性
●穩(wěn)定性
●可控性
●市場(chǎng)不飽和性
●信息性
●媒體性
●商品性
●互動(dòng)性
●收藏性
第三章卡通形象的構(gòu)成要素
●世界觀
●外形
●顏色
●性格
●聲音
●故事
●修辭
●命名
●時(shí)代圖景
●媒體出身
●權(quán)利歸屬
第四章卡通形象的生命周期
●生命周期
●長(zhǎng)周期
●短周期
●導(dǎo)入期
●成長(zhǎng)期
●成熟期
●衰退期
●再生
●維護(hù)與更新
第五章卡通形象的目標(biāo)受眾
●時(shí)代的影響
●年齡層的影響
●嬰幼兒
●學(xué)齡前兒童
●小學(xué)生
●初中生
●高中生
●青年人與成年人
●性別的影響
●群體的影響
第六章卡通形象的商品形式
●漫畫(huà)
●電視動(dòng)畫(huà)
●電影動(dòng)畫(huà)
●繪本
●游戲
●玩具
●印刷品
●廣告
●其他衍生產(chǎn)品
●吉祥物與代言人
●主題公園
第七章卡通形象營(yíng)銷的策劃
●基本流程
●卡通形象的使用目的
●營(yíng)銷提案
●市場(chǎng)分析與現(xiàn)狀分析
●競(jìng)爭(zhēng)分析
●市場(chǎng)調(diào)查
●有效性
●形象的選定
●媒體的選定
第八章卡通形象營(yíng)銷的開(kāi)展
●媒體曝光
●品牌聯(lián)合
●卡通形象商品的流通
●流通場(chǎng)所與商品品類
●大型超市與卡通形象產(chǎn)品商店
●便利店與百貨商場(chǎng)
●其他賣場(chǎng)
●年齡的影響
●性別的影響
第九章卡通形象營(yíng)銷的案例
●教育
●旅游
●交通
●餐飲
●電力
●金融
●體育
●通信
●生活服務(wù)
第十章卡通形象營(yíng)銷的風(fēng)險(xiǎn)
●社會(huì)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)
●人氣風(fēng)險(xiǎn)
●企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)
●投資風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)成本
●銷售與庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)
●授權(quán)風(fēng)險(xiǎn)
●盜版風(fēng)險(xiǎn)
附錄一索引
附錄二國(guó)內(nèi)主要卡通形象授權(quán)商和代理商
后記在電影院門(mén)口，貼著一張張巨幅海報(bào)，那上面的人物能勾起你對(duì)電影明星的聯(lián)想和對(duì)影片的渴望，它們是形象；看到“KFC”你可能還不知道是什么，但是看到一個(gè)笑瞇瞇的白胡子老爺爺，你就知道那是肯德基快餐店，那個(gè)老爺爺也是形象；羅中立的一幅《父親》感動(dòng)了無(wú)數(shù)中國(guó)人，達(dá)·芬奇的一幅《蒙娜麗莎》也成為流芳千古的杰作，而這些藝術(shù)作品中的人物也都是形象……
卡通形象營(yíng)銷是本書(shū)的核心概念。它主要分為兩種情況：一種是卡通形象的商品化營(yíng)銷，另一種是商品的卡通形象化營(yíng)銷。
形象的商品化營(yíng)銷主要是指，通過(guò)某種方式讓更多的人了解卡通形象的世界觀和故事，進(jìn)而對(duì)該卡通形象產(chǎn)生喜愛(ài)感，產(chǎn)生想要購(gòu)買其商品欲望的營(yíng)銷活動(dòng)。而商品的卡通形象化營(yíng)銷主要是指，通過(guò)已有的或者新開(kāi)發(fā)的卡通形象進(jìn)行宣傳，讓人更了解一個(gè)商品（包括服務(wù)型商品）的屬性特征，對(duì)其產(chǎn)生購(gòu)買欲望的營(yíng)銷活動(dòng)。
卡通形象的商品化營(yíng)銷，首要的是需通過(guò)各種方式讓人們認(rèn)識(shí)和了解卡通形象，要通過(guò)媒體曝光構(gòu)建起卡通形象與消費(fèi)者的心理維系，然后才是對(duì)商品的宣傳。漫畫(huà)、電視動(dòng)畫(huà)和電影動(dòng)畫(huà)是最常見(jiàn)的幾種宣傳卡通形象的方式。但是卡通形象不必非要通過(guò)漫畫(huà)、電視動(dòng)畫(huà)或者電影動(dòng)畫(huà)的宣傳才能被受眾獲知。日本三麗鷗公司推出的膾炙人口的HelloKitty卡通形象，既沒(méi)有推出漫畫(huà)，也沒(méi)有推出動(dòng)畫(huà)，而是通過(guò)直接曝光形象本身來(lái)進(jìn)行宣傳。這就省去了制作動(dòng)畫(huà)片所需要的高額成本。在宣傳卡通形象的方式方面，企業(yè)可做的文章很多。
商品的卡通形象化營(yíng)銷，重要的是為商品選擇或者設(shè)計(jì)一個(gè)適合的卡通形象來(lái)進(jìn)行代言，目的就是為了宣傳商品本身。如果選擇已經(jīng)知名的卡通形象，那么主要是借助該形象的品牌影響力來(lái)傳播商品的價(jià)值，而決不是宣傳那個(gè)形象，這是商品的卡通形象化營(yíng)銷和卡通形象的商品化營(yíng)銷最大的差別。而如果是重新設(shè)計(jì)一個(gè)卡通形象，那么這個(gè)形象必須要符合商品的特征，要能讓人一看就萌發(fā)想要進(jìn)一步了解該商品的心理期望。當(dāng)然，這個(gè)形象在必要的時(shí)候也可以推出自己的漫畫(huà)或者動(dòng)畫(huà)作品，而進(jìn)入卡通形象商品化營(yíng)銷的流程。
無(wú)論是卡通形象的商品化營(yíng)銷，還是商品的卡通形象化營(yíng)銷，其市場(chǎng)都是非常廣闊的。一方面，我們可以設(shè)計(jì)無(wú)數(shù)個(gè)卡通形象，通過(guò)各種形式來(lái)宣傳它們，直接對(duì)它們進(jìn)行各種授權(quán)衍生，不必非要制作動(dòng)畫(huà)片來(lái)實(shí)現(xiàn)宣傳的目的；另一方面，我們有無(wú)數(shù)的企業(yè)、組織機(jī)構(gòu)，甚至社會(huì)個(gè)人，每一個(gè)也都可以擁有卡通形象的代言人。
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