全書圍繞廣告文本研究共分為十二章，**章從廣告學(xué)定義的模糊問題重新廓清定義，提出符號學(xué)研究路徑。第二章則用敘述轉(zhuǎn)向講起，從敘述學(xué)角度把廣告分為陳述型和敘述型，并著重研究敘述型廣告的特征。接下來幾章從廣告的意動性敘述構(gòu)筑、情節(jié)結(jié)構(gòu)、符號修辭、反諷、跨層、伴隨文本等方面闡述了廣告的內(nèi)在構(gòu)筑原理以及同廣告文本之外其他鏈條上的關(guān)系。此外，本書還挑出熱點的“植入廣告”進(jìn)行了重點研究，*后運用符號批判理論闡釋了廣告的影響和責(zé)任。
本書共分12講, 分別是廣告的定義及廣告符號學(xué)的研究內(nèi)容、廣告的敘述轉(zhuǎn)向、廣告的意動性及其構(gòu)筑、廣告的情節(jié)結(jié)構(gòu)、廣告符號修辭等。
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