風(fēng)靡沃頓、斯隆、凱洛格、哥倫比亞、霍特等商學(xué)院的神經(jīng)營銷學(xué)課程！ 可口可樂屢試不爽的營銷技術(shù)！ 本書作者為可樂全球創(chuàng)意總監(jiān)，研修認(rèn)知神經(jīng)學(xué)多年。其先進(jìn)的營銷理念和技術(shù)在蘋果、耐克、尊尼獲加、佳得樂、幫寶適等公司均大獲成功！ 傳統(tǒng)消費(fèi)心理學(xué)，能支配消費(fèi)者無意識(shí)行為的營銷新手段！高明的營銷者都是創(chuàng)造無意識(shí)感覺的高手，他們不會(huì)大聲嚷嚷產(chǎn)品特色或特地去談?wù)摦a(chǎn)品屬性，他們創(chuàng)造出一個(gè)想象的世界，以格調(diào)、氛圍、情緒、外觀和身份要求來勾動(dòng)消費(fèi)者的購買渴望。 本書介紹的營銷技術(shù)和方法大量運(yùn)用了腦神經(jīng)科學(xué)的研究成果！ 據(jù)英國《金融時(shí)報(bào)》報(bào)道：沃頓、斯隆管、凱洛格、哥倫比亞、霍特等一流商學(xué)院都在近期開設(shè)了將商業(yè)和腦神經(jīng)科學(xué)結(jié)合的課程。 腦波圖、臉部編碼、生物統(tǒng)計(jì)學(xué)等神經(jīng)科學(xué)技術(shù)，或心智圖、內(nèi)隱聯(lián)想、多面向情緒板、觸發(fā)詞等，都是高明營銷者正在廣泛應(yīng)用的營銷利器。
本書共三個(gè)部分。**部分解析消費(fèi)者的無意識(shí)感覺, 第二部分詳解基于消費(fèi)者無意識(shí)感覺的正面聯(lián)想理論, 第三部分則將正面聯(lián)想理論落實(shí)到營銷的實(shí)務(wù)面 (包括移動(dòng)及互聯(lián)網(wǎng)營銷) 。
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