本書為中宣部出版局組織的總編輯培訓班論文集，收集了全國150多家出版社總編輯的論文。各位出版社的總編輯就“堅持正確方向 牢記出版使命”的主題，結(jié)合各自出版社的工作實際，談了出版社在轉(zhuǎn)企改制的新形勢下，如何些持正確的出版方向，恪盡職守，做到兩個效益俱佳。
堅持正確導向 牢記出版使命
山東人民出版社 周云龍
出版具有鮮明的意識形態(tài)屬性，必須始終堅持正確的政治導向，堅持把社會效益擺在首位，做到社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，貼近實際、貼近生活、貼近群眾，充分發(fā)揮團結(jié)人民、凝聚力量、引導社會、服務群眾的積極作用。堅持為人民服務、為社會主義服務是每一個出版工作者的神圣使命。我們必須高舉中國特色社會主義偉大旗幟，以鄧小平理論和“三個代表”重要思想為指導，全面貫徹落實科學發(fā)展觀，深人學習十七屆六中全會精神，解放思想，推動科學發(fā)展，堅持正確的政治方向和輿論導向，堅持社會效益第一的出版原則，堅持“三貼近”的出版思路，為人民群眾提供優(yōu)秀的精神食糧。
一、堅持馬克思主義出版觀，堅持正確導向
黨的出版工作和出版工作者是黨和人民的耳目喉舌，馬克思主義出版價值觀應旗幟鮮明。在出版工作中堅持和把握正確的輿論導向，不僅僅是政治導向，還包括思想導向、經(jīng)濟導向、價值導向、生活導向、行為導向、審美導向等，輿論導向正確是一種綜合效應，不能顧此失彼，也不能抓“大”放“小”。正確的輿論導向，能夠?qū)ι鐣l(fā)展起到推動和促進作用，錯誤的輿論導向則對社會發(fā)展起著破壞和阻滯作用。正確的輿論導向可以引導人們的思想，化解矛盾，理順情緒，構(gòu)筑和諧；同時，它又是調(diào)節(jié)社會人際關系不可缺少的手段，是微觀社會管理的杠桿；它對當前改革、發(fā)展和穩(wěn)定的大局具有十分重要的作用。
牢固樹立馬克思主義出版觀，必須強化陣地意識。應當以社會效益為最高準則。要體現(xiàn)先進文化的前進方向，培育積極向上的民族精神，營造健康有益的文化氛圍，倡導科學精神，弘揚社會正氣，塑造美好心靈。要以對社會負責、對人民負責的精神，決不給錯誤和有害的言論提供傳播渠道。著力營造團結(jié)奮進、昂揚向上的輿論氛圍，促進改革發(fā)展，維護社會穩(wěn)定，為全面建設小康社會和構(gòu)建社會主義和諧社會提供良好的輿論氛圍，這是保證我們正確把握輿論導向的關鍵。
身為一名出版編輯工作者，尤其是人民出版社的編輯，更需具有陣地意識和大局觀，在導向問題上不能出任何問題。
二、堅持為人民服務、為社會主義服務的神圣出版使命
作為一名出版工作者，肩負光榮而神圣的使命，責任重大，必須充分認識自己的政治責任和社會責任，增強責任意識和政治意識，始終牢牢把握正確的政治方向和輿論導向，不辱黨和人民賦予的神圣使命。
我們的出版事業(yè)是中國特色社會主義事業(yè)的組成部分，既反映我國經(jīng)濟和政治的基本特征，又對經(jīng)濟和政治的發(fā)展起著巨大促進作用。
出版工作為人民服務、為社會主義服務，體現(xiàn)了出版工作與人民、與國家的關系，突出了出版工作的社會主義性質(zhì)，強調(diào)了出版工作的政治方向和社會責任。為人民服務、為社會主義服務，是出版工作落實科學發(fā)展觀，堅持立黨為公、執(zhí)政為民的根本要求。出版工作為人民服務、為社會主義服務，當前要集中力量為實現(xiàn)全面建設小康社會的宏偉目標服務。
三、堅持正確導向，牢記出版使命是出版社科學發(fā)展的生命線
轉(zhuǎn)制為企業(yè)的出版社，其性質(zhì)與任務并沒有改變。對此，每一位出版人都應保持清醒的認識，在關鍵的時刻和關鍵的問題上，切不可糊里糊涂或搖擺不定，以免犯歷史性的錯誤。的確，出版社從事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)，是一場前所未有的革命，它帶來的各方面的影響是巨大的。也正因為這樣，在轉(zhuǎn)制的過程中，一些人有可能僅從個人的利益或者小團體的眼前利益出發(fā)對待這場革命，從而容易迷失正確的方向，偏離正確的轉(zhuǎn)制軌道，造成事倍功半的不良后果。這是需要我們警惕的。應當看到，轉(zhuǎn)制為企業(yè)的出版社，它從事出版物的編輯出版發(fā)行，是一種經(jīng)濟活動，它當然要以盈利為目的，追求經(jīng)濟效益的最大化，否則，它就無法生存下去，更談不上發(fā)展。在這一點上，出版社與其他領域的企業(yè)是一致的。但是，出版社又有與其他領域的企業(yè)相區(qū)別的地方，那就是，它所生產(chǎn)的出版物，既具有商品屬性，又具有精神文化的屬性。作為出版物的文化產(chǎn)品，既有其商品屬性，更具社會屬性，恰恰是出版物這種雙重屬性的特殊性，使出版社的企業(yè)性質(zhì)區(qū)別于其他企業(yè)的性質(zhì)。而性質(zhì)決定了企業(yè)的社會角色定位，決定了企業(yè)的根本職責與任務，決定了企業(yè)的前進方向，也決定了企業(yè)生存發(fā)展的目的。由此可見，作為企業(yè)的出版社，追求盈利是天經(jīng)地義的，但這不是它的第一目的，也不是它的唯一目的。這是方向問題，也是原則問題。雖是盡人皆知的老生常談，可這些年來，有些出版人恰恰在方向與原則問題上，犯了錯誤。他們有的違反黨的政治紀律和宣傳紀律，出版有政治問題的出版物；有的違反出版法律法規(guī)和相關政策，出版?zhèn)螘蛘哂衅渌麊栴}的出版物；有的出版社出版內(nèi)容淫穢下流或者錯誤百出的出版物……凡此種種，都在社會上和人們的思想中，造成了極其惡劣的影響。究其根本原因，還是我們一些出版人，一味追求自己的經(jīng)濟利益，忘記了出版的根本宗旨，背離了正確的出版方向。
由圖書產(chǎn)品的特殊精神屬性、意識形態(tài)屬性決定了必須堅持社會效益第一，由出版圖書的商品屬性決定了必須做到社會效益和經(jīng)濟效益的有機統(tǒng)一，編輯必須發(fā)揚創(chuàng)造性精神，策劃出優(yōu)秀的雙效圖書。片面追求出版利潤，就有可能迷失正確的政治方向，出大亂子。所以說，正確的政治方向關乎出版社的生存發(fā)展，是生命線，萬不可掉以輕心，等閑視之。
四、認真學習、自覺遵守黨的政治紀律和國家的法律、法規(guī)
出版業(yè)是黨和人民事業(yè)的組成部分，是社會主義精神產(chǎn)品的制造者，必須體現(xiàn)黨的意志和人民根本利益。方向正確與否，關系到我國現(xiàn)代化建設全局，關系到國家意識形態(tài)安全和文化安全，關系到改革、發(fā)展、穩(wěn)定的大局和經(jīng)濟、政治、文化的協(xié)調(diào)發(fā)展，關系到社會主義科學教育文化事業(yè)的繁榮，也關系到國民素質(zhì)的提高和青少年一代的健康成長。所以，要堅持政治家辦出版的原則，即便是轉(zhuǎn)制為企業(yè)，這個原則也是不能改變的。而作為出版編輯，必須是認真學習、自覺遵守黨的政治紀律和國家法律、法規(guī)的模范，確保發(fā)展方向不偏離正確的軌道。政治紀律要求各級黨的組織和機構(gòu)，必須在政治原則、政治立場、政治觀點上同黨中央保持高度一致。人們常講“創(chuàng)作無禁區(qū)，出版有紀律”，指的就是，在當今多元化的時代，作為一名對國家和民族有強烈責任心的圖書出版人，不能把賺錢作為取舍依據(jù)，而應當看是否符合中央的政治路線、是否有利于建設有中國特色社會主義、是否有利于提高全民族的科學文化素質(zhì)和思想道德水準、是否有利于構(gòu)建社會主義和諧社會，這是我們出版人嚴格遵守黨的政治紀律，確保正確方向的本質(zhì)要求。我們應當將這個本質(zhì)要求具體化，并貫穿于全部出版工作的每一個環(huán)節(jié)中，使黨的政治紀律的貫徹真正落到實處，并體現(xiàn)在我們的每一種出版物上。作為人民出版社的一名編輯，更應時時刻刻注意這一點。
出版活動是一種經(jīng)濟行為，更是一種法律行為。因此，嚴格遵守我國的法律、法規(guī)，確保正確的出版方向，是出版社必須堅決貫徹執(zhí)行的基本前提。《出版管理條例》及其他有關法律、法規(guī)，把黨和人民的意志，黨對出版工作的規(guī)范管理，出版社的出版活動，具體的行為準則等，從根本上和源頭上作出了規(guī)定，最大限度地保證了社會主義先進文化的前進方向和出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
五、策劃優(yōu)秀圖書，必須認真貫徹“三貼近”原則
“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”原則，是“三個代表”重要思想和科學發(fā)展觀在出版工作中的具體化，體現(xiàn)了堅持正確方向的基本方針，是加強和改進出版工作的主要著力點，是出版工作必須長期堅持的工作原則。
從根本上講，我們的每一個選題，每一種出版資源，都是來源于實際，來源于生活，來源于群眾。一個優(yōu)秀出版物的產(chǎn)生，都是實踐經(jīng)驗的總結(jié)，群眾智慧的結(jié)晶。所以，一名合格的出版編輯，不應是閉門造車、孤芳自賞的熱衷者，那樣生產(chǎn)出的出版產(chǎn)品就必然被群眾拋棄，還有什么正確的方向可言。由此可見，要確保出版工作的正確方向，必須緊緊圍繞全面建設小康社會的奮斗目標，堅持“以科學的理論武裝人，以正確的輿論引導人，以高尚的精神塑造人，以優(yōu)秀的作品鼓舞人”，堅持出版工作“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的原則，努力出版更多思想性、藝術性、可讀性相統(tǒng)一的優(yōu)秀作品，把最美好的精神食糧奉獻給讀者，使出版的各類出版物符合人民的利益，促進社會的進步，不斷滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，這是發(fā)展出版業(yè)，繁榮出版物市場的主題，也是我們整個出版行業(yè)長期堅持的一項基本任務，更是落實科學發(fā)展觀的根本要求。堅持正確方向，就要始終堅持為人民群眾謀利益，多出群眾滿意、喜歡的精品力作，多反映人民群眾的呼聲和愿望，不斷滿足人民群眾對出版物多方面、多層次、多樣化的需求，增強針對性、實效性，提高吸引力、感染力，才能更好地服務讀者、感染讀者，才能真正贏得讀者的歡迎。
六、堅持正確方向，促進科學發(fā)展在編輯工作中辯證統(tǒng)一
堅持正確的出版方向，既不是一個空洞無物的口號，也不是束縛編輯工作發(fā)展的障礙�，F(xiàn)在有些編輯，在實際工作中，往往將方向與發(fā)展對立起來，似乎一談方向問題，就認為沒有效益，而講效益就會忽視方向的正確把握。還有的人，將堅持正確的方向，僅僅理解為只要不出問題就行了。這實際上是狹隘地曲解了正確的出版方向的豐富內(nèi)涵，其結(jié)果是，方向模糊，思路必然不清晰，戰(zhàn)略規(guī)劃更無從談起，往往是東一榔頭西一棒子，哪個賺錢就趕緊跟風出哪個，到頭來，產(chǎn)品或許賺了一些錢，但是，編輯在職業(yè)發(fā)展中，沒有品牌，也就沒有長久的創(chuàng)造力、競爭力和生命力，其前途可想而知。其實，方向與發(fā)展的關系，是辯證統(tǒng)一的，兩者密不可分又相互促進。對于一個出版人來說，堅持正確的方向，是為了科學的發(fā)展，并且只有堅持正確的方向，才能更快更好地沿著正確的軌道發(fā)展。反之，只有科學發(fā)展，才能體現(xiàn)和更好地堅持正確的方向。
作為一個出版編輯必須具備品牌意識。當今是品牌的時代。一個企業(yè)要發(fā)展壯大，一個編輯要發(fā)展，要想在市場經(jīng)濟的激烈競爭中，永遠立于不敗之地，就要有自己的品牌。國內(nèi)外與行業(yè)內(nèi)外的無數(shù)個企業(yè)的成功與失敗的案例，都證明了這個道理。改革開放以來，特別是近十幾年來，一些弱小不知名的出版社，通過創(chuàng)新開拓，精心打造自己的出版品牌，逐步發(fā)展壯大，市場占有率不斷擴大，發(fā)行碼洋從幾百萬元、一千多萬元，躍升到幾個億乃至十幾個億，成為大社名社。而過去有些大社名社，在新的競爭時代，卻迷失方向，原有的出版特色丟失，又不能與時俱進地打造出新的品牌，其在讀者心中的影響力急劇下降，陷人了困境。當今的三大出版領域———不論是專業(yè)出版，教育出版，還是大眾出版，真正的強者，都是靠不斷打造自主品牌來贏得讀者、占領市場。品牌是出版企業(yè)方向正確的最集中、最本質(zhì)的體現(xiàn)；企業(yè)的核心競爭力，企業(yè)的生命力，企業(yè)的優(yōu)勢與勝勢，最根本的是要靠企業(yè)有多少自主品牌。
打造出版品牌，就要從內(nèi)容上著手，就要做到人無我有，人有我精，質(zhì)量第一，特色鮮明。品牌不是從天上掉下來的，更不會被別人賜予。只有依靠自主創(chuàng)新，依靠持之以恒的不懈努力。人云亦云，跟風抄襲，粗制濫造的做法，都是不能推出精品、打造品牌的。
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