北京作為全國的政治、文化和國際交往中心，擁有豐富的文化資源，是我國開展對外文化交流的主要舞臺。隨著我國對外開放逐步深入，北京地區(qū)的國際版權(quán)貿(mào)易大幅度增加，成為國際文化、科技交流的重要內(nèi)容，圖書版權(quán)輸出也成為“講好中國故事”、傳播中華文化的重要途徑。然而，北京地區(qū)圖書版權(quán)貿(mào)易尤其是圖書版權(quán)輸出方面還存在諸多問題，如何應(yīng)對這些問題，促進圖書版權(quán)輸出工作、提升傳播效果是本書研究的核心內(nèi)容。 全書共分為四章，第一章主要介紹北京地區(qū)圖書版權(quán)輸出的發(fā)展概況與發(fā)展趨勢 ；第二章為北京地區(qū)圖書版權(quán)輸出的典型企業(yè)和個，分別選取10家在京代表性出版企業(yè)和10例版權(quán)輸出成功案例，針對這些企業(yè)的國際化發(fā)展措施及取得的成績進行總結(jié)分析，針對選取的案例重點分析版權(quán)輸出成功的原因與要素 ；第三章為北京地區(qū)圖書版權(quán)輸出存在的問題與對策，在總結(jié)分析問題的基礎(chǔ)上，從跨文化傳播的視角探討了應(yīng)對策略 ；第四章分析了北京地區(qū)版權(quán)代理機構(gòu)的總體情況，提出了完善版權(quán)代理制度的建議。本書適合高校相關(guān)專業(yè)師生及出版行業(yè)從業(yè)人員閱讀與參考。
面對文化傳播不平衡的現(xiàn)狀，承載中華文化的中文圖書應(yīng)肩負起對外傳播中國文化、維護中國文化安全的使命。因此，研究圖書版權(quán)對外輸出策略意義深遠。國家對版權(quán)貿(mào)易尤其是圖書版權(quán)輸出空前重視，制定并實施了一系列推廣與扶持的政策和措施。北京市政府積極貫徹國家大力提倡的出版“走出去”“講好中國故事”戰(zhàn)略方針，并取得了一些成績，但效果與影響力還有待進一步提高。據(jù)統(tǒng)計，“十二五”期間我國圖書版權(quán)貿(mào)易在版權(quán)貿(mào)易中占有 90% 以上的比例，而北京地區(qū)版權(quán)貿(mào)易的 97.4% 為圖書版權(quán)貿(mào)易，其中圖書版權(quán)引進占全國總量的 55%，圖書版權(quán)輸出占 48%�？梢姡瑘D書版權(quán)貿(mào)易及北京地區(qū)的圖書版權(quán)貿(mào)易在中外文化交流中起著舉足輕重的作用�！侗本┦小笆濉睍r期新聞出版業(yè)發(fā)展規(guī)劃》指出，要“逐步把北京打造成全國版權(quán)創(chuàng)新的核心區(qū)、版權(quán)貿(mào)易的集聚區(qū)、版權(quán)運用的先行區(qū)、版權(quán)管理的示范區(qū)、版權(quán)服務(wù)的模范區(qū)”�？梢哉f，版權(quán)貿(mào)易將成為首都經(jīng)濟和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的組成部分，也是傳播中國文化的重要手段。
筆者分析國內(nèi)圖書版權(quán)貿(mào)易的相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，從跨文化傳播理論視角探討圖書對外版權(quán)輸出策略的研究并不多見，現(xiàn)有的研究多是關(guān)于版權(quán)許可基本技能的實務(wù)性探討，基于跨文化傳播視角探討版權(quán)貿(mào)易的研究較少。因國情不同，國內(nèi)的出版企業(yè)經(jīng)營活動緊緊圍繞國家發(fā)展戰(zhàn)略，走國際化發(fā)展道路。他們積極開展圖書版權(quán)貿(mào)易，致力于為開展版權(quán)輸出業(yè)務(wù)搭建各種平臺。相關(guān)研究在這種特定背景下應(yīng)運而生。目前的基于跨文化傳播理論研究版權(quán)輸出問題的方法還存在一些不足，如宏觀觀察多，微觀考察少，偏重思辨，缺乏實證調(diào)查，研究方法單一，缺乏量化和實證型分析。
本書的研究基于跨文化傳播理論，采用定量與定性相結(jié)合的分析方法，針對目前北京地區(qū)圖書版權(quán)對外輸出存在的問題提出應(yīng)對措施。研究使用的數(shù)據(jù)采集自課題組的調(diào)查、國家版權(quán)局、北京市新聞出版廣電總局（北京市版權(quán)局）及中國新聞出版研究院公布的相關(guān)數(shù)據(jù)。研究對象包括央屬和市屬兩級北京地區(qū)出版企業(yè)的圖書版權(quán)貿(mào)易、版權(quán)輸出業(yè)務(wù)及管理行為。研究的意義在于 ：將圖書版權(quán)輸出的文化屬性及文化傳播功能納入跨文化傳播的理論框架，研究北京地區(qū)圖書版權(quán)輸出對外文化傳播效果 ；結(jié)合調(diào)查采集的數(shù)據(jù)，分析圖書版權(quán)輸出存在的問題，提出應(yīng)對策略，為促進北京地區(qū)出版企業(yè)對外版權(quán)輸出工作、提高對外文化傳播能力提供參考依據(jù)。
限于筆者水平，書中不足之處在所難免，懇請讀者批評指正。
|
