深入探索情感和行為之間的相互關(guān)系及其內(nèi)在規(guī)律，檢驗綠色消費情感是否對綠色消費行為存在更重要、更顯著的影響，這成為綠色消費和消費者行為研究領(lǐng)域的一項前瞻性、基礎(chǔ)性課題。本書采用質(zhì)性研究、問卷調(diào)研檢驗和網(wǎng)絡(luò)在線實驗相結(jié)合的混合研究方法，先通過探索性研究提出綠色消費的情感一行為模型假說（概念模型），再通過驗證性研究和解釋性研究構(gòu)建并驗證綠色消費的情感一行為模型（最終模型），以期全面地測度綠色消費情感對綠色消費行為決策過程的影響效應(yīng)，并對作用機(jī)理進(jìn)行深入解析、深度詮釋。本書研究發(fā)現(xiàn)，激發(fā)綠色情感（如自豪感、贊賞感、愧疚感、厭惡感、熱愛感和憂慮感等）是促進(jìn)綠色消費行為決策的有效路徑，即“以情促行——撥情感之弦，促綠色之行”。本書還總結(jié)了“以情促行”的實施路徑和具體策略�？梢灶A(yù)見，“以情促行”是一條重要的“美德之路”，通過激發(fā)情感以促成相應(yīng)的合宜行為，這會成為很多公共部門或非營利組織的一條重要政策路徑。
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