本書為普通高等教育“十五”國家級規(guī)劃教材。
本書共分十章。第一章論述了廣告文案寫作的概念、特點、作用、相關(guān)學科及對寫作人員的素質(zhì)要求。第二章介紹了廣告創(chuàng)意策略的概念、作用、制定及檢核方法，重點解決“說什么”的問題。第三章分析了廣告表現(xiàn)中的訴求、修辭、創(chuàng)意及其命名的原理和技巧，重點解決“怎么說”的問題。第四章至第七章分別講述了報刊、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、直郵、戶外等媒體的廣告文案寫作，重點解決“寫作技巧與媒體特點相結(jié)合”的問題。第八章和第九章分別講述了企業(yè)廣告文案和公益廣告文案的寫作。最后一章介紹了廣告文案測試的內(nèi)容與方法。本書通俗易懂，操作性強，援引并剖析了大量圖文并茂的案例，提供了許多趣味性的習題，有助于培養(yǎng)讀者的創(chuàng)造性思維和專業(yè)技能。
本書既可以作為廣告學專業(yè)學生的教材，也可以成為廣告從業(yè)人員業(yè)務(wù)進修的參考用書。
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