本書從我國廣告管理的法律規(guī)范、行業(yè)自律規(guī)則和社會監(jiān)督特色三個層面，詳盡地闡述了有關(guān)廣告管理的基本理論、基本制度、活動規(guī)則和行為規(guī)范等。
本書內(nèi)容涵蓋了三個層次：
第一個層次——第一章至第四章：基本理論篇。闡述了廣告的基本理論、廣告管理的基本理論、廣告管理的法律體系、自律體系、社會監(jiān)督體系和廣告管理的基本制度（包括廣告合同制、廣告代理制、廣告審查制、廣告收費制、廣告業(yè)務(wù)檔案制）等內(nèi)容。
第二個層次——第五章至第十章：廣告活動管理篇。闡述了對廣告主體、對廣告經(jīng)營活動的管理、對廣告發(fā)布行為的管理等內(nèi)容；對特殊商品廣告和專項廣告的管理；對虛假違法廣告的管理等內(nèi)容。
第三個層次——第十一章：介紹了國外廣告業(yè)和廣告管理的有關(guān)情況。
本書在寫作中，辦求理論性強，實用價值高。書中附有案例分析題、廣告審查員資格考試題和主要法律法規(guī)，不僅適合高校廣告專業(yè)的本科生、大專生、研究生系統(tǒng)地掌握廣告與法規(guī)方面的知識；而且適合于企業(yè)廣告組織的廣告人員、廣告公司的專業(yè)人員、媒介廣告部的廣告工作人員在答訂廣告合同、代理廣告業(yè)務(wù)、提交或?qū)彶閺V告證明文件、支付告費用、建立廣告業(yè)務(wù)檔案以及對特殊商品廣告和專項廣告的申請、審查過程提供行動指南。
作者簡介： 王軍，女，副教授。1984年畢業(yè)于西南政法大學(xué)法律系，現(xiàn)任北京廣播學(xué)院新聞傳播學(xué)院“法學(xué)概論”“新聞與法律”“廣告管理與法規(guī)”“網(wǎng)絡(luò)政策與法規(guī)”待課程的主講教師。 參與國家級課題：中國人民大學(xué)新聞與社會發(fā)展研究中心的“中國新聞傳播法制建設(shè)研究”；參與
|
