頂尖高手辛辣幽默曝光廣告內(nèi)幕：￥19.99 作者：[法]弗雷德里克·貝格伯德
在廣告的世界里，天永遠是那么的蔚藍、女人永遠是那么的美麗、生活永遠是那么的幸福，經(jīng)過Photoshop的重新修飾，一切都是那么的完美，沒有任何煩惱……
這是一部在法國乃至整個西方引起爆炸性轟動的奇書，已翻譯的語言竟高達二十一種。它的書名也創(chuàng)造了一個暗含嘲諷的有趣先例，直接采用了銷售地標價——在歐元區(qū)是《14.99歐元》，在美國和英國分別是《9.99美元》和《6.99英磅》，到了咱們中國，自然就是人民幣的《19.99元》了。
二十一世紀出版社
前言
編輯手札：引起轟動的奇書
這是一部在法國乃至整個西方引起爆炸性轟動的奇書。 它在人口只有六千多萬的法國居然賣了一百萬冊，同時入圍以高雅聞名的龔古爾文學獎（通常被提名的作品只有幾萬甚至幾千冊的銷量），又被各國出版社爭相購買，已翻譯的語言竟高達二十一種。據(jù)報道，根據(jù)它改編的電影亦正在拍攝中。它的書名也創(chuàng)造了一個暗含嘲諷的有趣先例，直接采用了銷售地標價——在歐元區(qū)是《14.99歐元》，在美國和英國分別是《9.99美元》和《6.99英磅》，到了咱們中國，自然就是人民幣的《19.99元》了。
只要拿起這本書，幾乎人人都會在第一時間將它讀完：你會覺得它不是什么虛構(gòu)的小說，而是一份臥底密探的報告，揭露的是你無法不關(guān)心的內(nèi)幕——廣告業(yè)的秘密。不妨先在這里摘錄幾條：“牙膏本身沒有任何益處，因為牙齒的維護都在牙刷的動作上，牙膏只是讓你口中的氣息新鮮而已”；“包裝用的鋁紙比石棉更具污染性”；“防曬油的配方自從二戰(zhàn)以來就沒變過，盡管越來越多的人得黑素瘤（防曬油只能防紫外線ＵＶＢ，對有害的紫外線ＵＶＡ則無能為力）”……但是，我們?nèi)匀粫荒切╀佁焐w地的廣告牽著鼻子走：“如果我在你所居城市的墻上吹噓某某牌酸奶怎么好，我敢保證你肯定會買。你以為你擁有自由的意志，但總有一天，你會在一家超市的貨架上認出我的產(chǎn)品，你會買下，為了嘗嘗，就這樣。請相信，我了解我的工作�！�
作者弗雷德里克·貝格伯德本人就曾在十年間先后擔任多家國際知名廣告公司的創(chuàng)意總監(jiān)，深諳現(xiàn)代廣告如何販賣垃圾的竅門。他用辛辣幽默、時尚怪異的語言告訴讀者，廣告是如何虛構(gòu)出讓人永遠無法饜足的美麗世界，如何把所謂的“上帝”一步步塑造成消費的奴隸。然而這畢竟還是一部小說，而且頗具深度。讀者在狂笑之余體驗到的，將不僅是生活中那些習以為常的荒謬。小說主人公奧克塔夫的離奇遭遇和絕望掙扎讓你欲罷不能，既有情節(jié)的曲折，更有沉重的思索：我們究竟為什么而活？
這本詆毀西方主流生活方式的書在西方大賣，主要的原因恐怕只有一個：所有被囚禁在辦公室里的所謂白領(lǐng)們都需要一次精神上的放風。盡管書中充斥的性、毒品、死亡不可能被任何主流文化接受，盡管主人公奧克塔夫的胡作非為和“最后解脫”都不可能解決當代社會的任何問題，但這本書讀起來仍顯得那樣痛快淋漓，猶如本身劇毒的解毒劑。此外，這種痛快感也與作者嬉笑怒罵、信口開河的文風有很大關(guān)系，聽聽他描寫某位大公司銷售總監(jiān)的話有多么惡毒：“對他來說，你們就是些需要填喂的牲口、巴甫洛夫?qū)嶒炗玫男」�。他感興趣的就是怎樣把你們的錢移到股東（即美國退休基金，就是說一幫做了拉皮手術(shù)、正在邁阿密游泳池邊等死的退休者）的口袋里。”
此書出版后，作者立刻就被其任職的廣告公司以“重大過失”為由辭退。但具有諷刺意味的是，他同時也因這本書掙到了一百萬歐元。正如奧克塔夫所言：“這體制顯然達到了它的目的，即把叛逆也變成了一種服從的形式�！�
對于這本奇書在中國的命運，可以作兩條有趣的預言：一，它很可能會改變一些人的消費習慣（這在消費社會里可絕對是件大事）；二，少數(shù)人可能會對這本書極端痛恨，但又非看不可，就像用手機搗鬼的心虛男人必定會偷偷地去看某部電影。
目錄：1/編輯手札第一章1/我“對于無力改變的事物，人們至少應該去描繪。”
雷納·納爾納·法斯賓德第二章39/你如同一部《帕斯卡思想集》，一個肥皂廣告也能讓我有寶貴的發(fā)現(xiàn)。
馬塞爾·普魯斯特第三章83/他然而那時候，這些工業(yè)如林、商店遍布的富裕國家又發(fā)明了一個新的信仰，一項值得人類為此付出千年汗水的計劃：把全世界變成一家獨一無二的、巨大的企業(yè)。
羅內(nèi)·納克多·皮雷斯《詛咒者》1974第四章121/我們“為了昭顯我們的使命，并且盡可能地給公眾留下一個刻骨銘心的印象，我們不得不殺人�！�
泰奧多爾·卡克幸斯基，又稱“炸彈殺手”。
刊登在《華盛頓郵報》和《紐約時報》的宣言，1995年9月15日第五章159/你們“在一個封閉的、人人有罪的社會里，惟一的罪過就是被捉住。在竊賊的世界里，惟一具有決定性的罪過就是愚蠢�！�
享特·S·湯普森，《拉斯維加斯的恐懼與憎恨》1971第六章195/他們“……在我進大學以后，就不會有什么好地方可以去了�！鲜鞘裁椿熨~的賽馬啦，哪個太太小姐一艘船行下水禮啦，還有一只黑猩猩穿著褲子騎混帳的自行車啦。到那時候情況就根本不會一樣了。……”
沙林杰，《麥田里的守望者》1951217/后記218/譯后記
