一個(gè)好的人名，寓含著一種期望；一個(gè)好的商品名，給人以極大的誘惑；一個(gè)好的企業(yè)名稱，可以樹立一個(gè)良好的企業(yè)外部形象。看似簡(jiǎn)單的名字背后，也蘊(yùn)藏著吉祥富禍玄機(jī)。本書是集作者對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)國(guó)學(xué)數(shù)十年研究思想和運(yùn)用實(shí)踐之精華，從歷史學(xué)、人類學(xué)、社會(huì)學(xué)和民俗學(xué)的理論視角出發(fā)，對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)姓名習(xí)俗和文化現(xiàn)象進(jìn)行多角度、多層面的分析，并教讀者一些命名的基本方法和姓名的基本規(guī)律。
組成姓名的中國(guó)漢字起源于遠(yuǎn)古的象形圖畫，每一個(gè)漢字都有其特定的含義。姓名與人相隨一生，雖然只有幾個(gè)字，確與命運(yùn)密切相關(guān)。它蘊(yùn)涵了人的精、氣、神，傳承了人的情、愛、志，從而在無(wú)形中影響到人的意念，進(jìn)而影響到人的性格、運(yùn)氣和人脈，并可能影響到人的成與敗。
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