馬斯克在每一個關(guān)鍵節(jié)點都能迅速出擊，踩準了每個節(jié)拍，他是如何做到的？他如何把夢想與行動緊密聯(lián)系在一起，如何把蘋果的成功基因和谷歌的成功基因融合在一起？2013年，特斯拉汽車進軍中國，面對商標風波、起火事件等無數(shù)的競爭、懷疑、誹謗，馬斯克是如何應(yīng)對的？他在中國還將會發(fā)生怎樣精彩的故事？
本書完整勾勒出馬斯克的創(chuàng)業(yè)藍圖，還描述出互聯(lián)網(wǎng)金融、電動車、航空航天等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的歷史演進和現(xiàn)狀。有對硅谷創(chuàng)業(yè)精神、愛迪生創(chuàng)業(yè)精神的還原與追溯，還有喬布斯、貝佐斯、扎克伯格、拉里?佩奇、彼得?泰爾、馬丁?艾伯哈德、亨里克?菲斯科、魯冠球、王傳福等創(chuàng)意世界英雄們的精彩創(chuàng)業(yè)故事。
對喬布斯來說，勇敢的人或許活不長，但畏手畏腳的人卻一定虛度此生�，F(xiàn)在，喬布斯離開了，馬斯克來了，他們是神一般的創(chuàng)業(yè)人物。
作者簡介：
邱恒明
騰訊財經(jīng)、新浪財經(jīng)專欄作者，藍獅子讀書會閱讀顧問。從業(yè)十余年的資深媒體人，擔任過編輯部主任、主編等職。出版過的書有《總裁的第一份工作》《成就偉大的8個小習慣》《趙曙明：我的人生感悟及管理觀》《紅黃藍燕飛來》《女人的隱秘優(yōu)勢》等。
目錄：
引子底特律破產(chǎn)與特斯拉崛起
第一章為顛覆世界而生
商界新偶像
退學創(chuàng)業(yè)
硅谷前傳
PayPal黑幫
太空旅行：超級企業(yè)家的超級思維
創(chuàng)建SpaceX
死在火星是一件挺酷的事
第二章用特斯拉撬動世界
愛迪生精神
顛覆者特斯拉
連續(xù)創(chuàng)業(yè)家艾伯哈德
電動車源起
普銳斯：成功卻不代表未來引子底特律破產(chǎn)與特斯拉崛起
第一章為顛覆世界而生
商界新偶像
退學創(chuàng)業(yè)
硅谷前傳
PayPal黑幫
太空旅行：超級企業(yè)家的超級思維
創(chuàng)建SpaceX
死在火星是一件挺酷的事
第二章用特斯拉撬動世界
愛迪生精神
顛覆者特斯拉
連續(xù)創(chuàng)業(yè)家艾伯哈德
電動車源起
普銳斯：成功卻不代表未來
創(chuàng)新者的答案
大企業(yè)不創(chuàng)新
創(chuàng)始人出局
只差三天就破產(chǎn)了
大賭大贏
豪華廠房
ModelS傳奇
隕落者
第三章特斯拉哲學
硅谷方式的勝利
販賣美好體驗
開放平臺
特斯拉模式
看空者的觀點
社會趨勢的代言人
進軍中國
競爭者在中國
第四章?馬斯克的啟示
不同人眼中的馬斯克
職場規(guī)劃
規(guī)則是用來打破的
起死回生
優(yōu)秀CEO們的傲慢
跋明日戰(zhàn)士不同人眼中的馬斯克
1.完美布局者
2013年對馬斯克來說，可謂精彩紛呈，足夠拍一部電影了。2013年5月，他名下的SpaceX公司成功地從卡納維拉爾角發(fā)射了一枚長約70米的火箭，將“龍”飛船送至距地球表面約350公里的國際空間站，與其實現(xiàn)了對接。美國國家航空航天局將此形容為“絕對難以想象的”壯舉。已于2010年上市的特斯拉，開始于2013年6月交付純電動ModelS豪華轎車，并將很快在全美國建造充電站。
2014年初，特斯拉宣布斥資20億美元建造一家大型工廠，主要用于大型電池生產(chǎn)。特斯拉考慮將這家工廠設(shè)在美國西南部某個州，比如亞利桑那、新墨西哥、內(nèi)華達或者得克薩斯。此外，特斯拉還表示，預計到2020年，其合作伙伴將再投資30億美元在這家工廠上。該公司目前的電池供應(yīng)商日本松下公司也將參與進來。據(jù)《紐約時報》報道，該計劃的目的是以更快的速度生產(chǎn)電池，并直接從金屬礦中進行生產(chǎn)，而不是采用現(xiàn)成零部件進行生產(chǎn)。
到2020年，按照計劃，特斯拉的超級電池工廠每年將能生產(chǎn)50萬個鋰離子電池。這比2013年全世界汽車供應(yīng)商所生產(chǎn)的鋰離子電池總和還要多。馬斯克認為，一直以來，有限的電池供應(yīng)阻礙了電動汽車快速擴張的腳步。特斯拉想通過自己生產(chǎn)電池這一舉措，掌控命運。
如果這一計劃順利實施，馬斯克離他的終極目標可能就不太遙遠了。不過，這僅僅是馬斯克解決電池的未來布局。馬斯克的實踐遠不止這些，狂想更不止于電動汽車。
從特斯拉電動車公司公布的戰(zhàn)略部署來看，產(chǎn)品只是整個計劃的一部分，目前在建的“超級充電網(wǎng)絡(luò)”才是馬斯克真實的意圖。
特斯拉目前正計劃將高速超級充電站網(wǎng)絡(luò)在年內(nèi)覆蓋全美境內(nèi)，從而使駕駛特斯拉電動汽車的車主能夠完全憑借電池從美國西岸城市洛杉磯開到東岸城市紐約。此外，該公司將把建造超級充電站的速度加快一倍，2014年將擁有100多個超級充電站，而到2015年將擁有兩倍于此的超級充電站。
馬斯克還是SolarCity公司的董事長。2006年，馬斯克提出創(chuàng)意并做出投資，幫助自己的表親彼得?萊夫和林登?萊夫兄弟創(chuàng)辦了專事家用光伏發(fā)電的SolarCity。這家位于加州福斯特城的公司主營家用光伏發(fā)電項目，而電動車充電設(shè)備也是這家公司的重要業(yè)務(wù)。SolarCity致力于開發(fā)民用和商用太陽能市場，公司很快將上市，估值大約為15億美元。
想象一下你是兩家公司的CEO和第三家公司的主席，而且在三家公司的股份比誰都多。同時，這些公司還有世界上最好的工程師團隊，每天在解決一些世界上最棘手的問題，試問還有什么比這個更具挑戰(zhàn)的？
馬斯克在采訪時表示，自己對特斯拉和SpaceX投入的精力“大概五五開”，而對SolarCity只能給很少的關(guān)注。
在“獵鷹”9號火箭、“龍”飛船，以及特斯拉S型車上，SpaceX和特斯拉已經(jīng)共同使用了他們研究出的鋰離子電池包。特斯拉已讓SolarCity向其提供8Kwh的電池包，同時，SolarCity自2012年開始也在為特斯拉建設(shè)超級充電網(wǎng)。兩年之內(nèi)，SolarCity希望從特斯拉引進一個同時包括太陽能電池板的電池裝置，讓這個裝置白天儲存能量，晚上供應(yīng)電力。這樣的合作是馬斯克完美布局的體現(xiàn)，無疑對于三家公司不管是技術(shù)的改進還是成本的降低等方面都非常有利。
2.傲慢的對手
每到周五，馬斯克都會召集工程師，在一間飛機修理庫開會。這間老舊的修理庫位于好萊塢公園賽馬場和賭場以南幾英里，現(xiàn)在是馬斯克名下特斯拉汽車公司的研發(fā)基地。2013年7月的一次會議現(xiàn)場，ModelS轎車和公司即將推出的ModelXSUV的車架就擺在墻角，動力傳動系統(tǒng)原型和駕駛室實體模型就攤放在水泥地上。
員工圍在馬斯克身邊，他正全神貫注地檢查一塊車窗遮陽板。馬斯克橫豎看不上自己手里的這塊東西。他檢查了接縫處，發(fā)現(xiàn)有了這條接縫，遮陽板表面“像魚嘴一樣”鼓了起來。他宣稱，他要找到世界上最好的遮陽板，然后做出更好的來超過它。
會議移師停車場繼續(xù)進行。這里停放著多家競爭對手的汽車，它們都在等待著馬斯克來品頭論足。身高近1米9的馬斯克先是將自己塞進了一輛現(xiàn)代豪華車的后座，然后又鉆進了謳歌SUV。他嘲笑謳歌的第三排座椅局促得好像“侏儒窩”。他說：“看到其他車有多么糟糕，我感覺好極了�！�
僅2012年一年，生產(chǎn)謳歌的本田汽車公司就賣出了20萬輛混合動力車，豐田汽車公司賣出了62.9萬輛。而特斯拉在九年時間里累計才生產(chǎn)2450輛汽車，遠不在一個競爭層面。
即使這樣，面對那些規(guī)模大得多的競爭對手付出的種種努力，馬斯克總表現(xiàn)出很不屑的態(tài)度。有分析師曾要馬斯克對寶馬i3電動汽車做出評價，他第一反應(yīng)就是忍不住笑了，他回答說，“我很高興看到寶馬進入電動車市場，這是很酷的一件事情。但寶馬i3還有提升的空間�！比缓笥趾头治鰩熞黄饓男ΑｑR斯克也
曾毫不客氣地批評競爭對手亨里克?菲斯科，并挖苦說：“他覺得電動汽車缺的是造型，但這其實是技術(shù)問題，長得像電動車并不一定是電動車�！�
馬斯克可是個性情中人。《紐約時報》一個專欄作家曾經(jīng)批評他的電動車只是有錢人的玩意兒，還要申請聯(lián)邦貸款，完全無視民生。馬斯克逮著機會就和媒體記者說：“那人是個笨蛋�！�
馬斯克的朋友和同事已對馬斯克的這種傲慢習以為常了，他們形容馬斯克是史蒂夫?喬布斯、約翰?洛克菲勒和霍華德?休斯的綜合體。傲慢的背后，是其卓越的才華。
PayPal共同創(chuàng)始人、硅谷風投達人彼得?泰爾曾評價說：“馬斯克像是從過去那個不太講求循序漸進的年代穿越而來。他所創(chuàng)建的公司，其愿景不是以幾年，而是以幾十年來丈量�！痹诠韫却蚱炊嗄�、曾與馬斯克在一家視頻游戲公司共事的企業(yè)家布魯斯?利克說：“當他跳躍著前進時，他擁有比爾?蓋茨那樣的能量，而他現(xiàn)在放慢了腳步，因為他實在是太聰明了�！瘪R斯克的朋友、電影《鋼鐵俠》的導演喬恩?費儒說，在將漫畫英雄人物、制作了飛行盔甲的花花公子發(fā)明家托尼?史塔克搬上大銀幕時，他頭腦中想到的人物原型就是馬斯克。
3.太過算計的丈夫
馬斯克的第一任妻子，講述了她和埃隆從相識、相戀、相知到最后分離的故事。故事的大致圖景是：一個夢想成為作家的女文青，遇上一個智力超人、干勁沖天的創(chuàng)業(yè)家，看出了馬斯克是個很會算計的丈夫。作為小說家，她在自己博客里記錄了與馬斯克的故事。
2008年，春天即將接近尾聲的時候，我那富有的丈夫埃隆?馬斯克提起了離婚訴訟，他是一個事業(yè)很成功的男人，也是我五個年幼孩子的父親。6個星期過后，他發(fā)短信告訴我，他已經(jīng)和一個來自英國的魅力女星訂婚。她名叫妲露拉?萊莉，20多歲，已經(jīng)搬到洛杉磯和埃隆同住，曾經(jīng)飾演過2005版《傲慢與偏見》中姐妹中的一個。讓我感到驚訝的兩件事是：1.《傲慢與偏見》真的是一部不錯的電影；2.我和這個男人的生活已經(jīng)成為過去式。
我第一次見到埃隆時，也不是金發(fā)女郎。那時我是一個頗有抱負的作家，來自一個小鎮(zhèn)，剛從一段復雜的情感糾葛中脫身。埃隆并不是我想象中白馬王子的形象。他大我一個年級，出身于上流社會，外表整潔利落，說話時帶著一口南非腔。一天下午，在回宿舍的樓梯間，他出現(xiàn)在了我的面前。他說，我們本可以在一次派對上相遇的，只是那時我沒去（多年以后，他向我坦白說他在公共間的時候瞄上了我，此后決定要同我見面）。他要請我到外面去吃冰激凌，我當時答應(yīng)了，但后來又反悔了，只在宿舍門上貼了張紙條，告訴他我不想去了。那時我待在學生中心一間悶熱的房間里，埋頭閱讀西班牙語課文，幾個小時后，我聽到了背后輕輕的咳嗽聲。回頭一看，埃隆尷尬地沖我笑，他手中的兩個巧克力冰激凌筒正往下滴，他是那種會帶著東西來詢問答案的男生。
他是一個十足的科技男，在家的時候老愛鉆研數(shù)字、商業(yè)和邏輯方面的問題。我并不是他唯一追求的女生，但他轉(zhuǎn)到沃頓商學院后還是堅持給我送玫瑰。有一次，我們一起去書店，我指著書架說，“我希望有一天我自己的書也會擺在這個架子上”。在這之前，我和一個女性朋友也提過自己的想法，當時她放聲大笑，差點崴到自己的腳。但埃隆的態(tài)度卻一本正經(jīng)的，好像頗為觸動。這也是第一次一個男生認為我的抱負——而不是我的長頭發(fā)和小蠻腰——讓人著迷。以前的男朋友都抱怨我競爭性太強，但只有埃隆說“你的靈魂中有一團烈焰”，當他告訴我“我在你身上看到了自己的影子”，我能真切地體會到他的意思。
我畢業(yè)之后，在日本教了一年的英語課程，暫時分開了�；氐郊幽么蠛螅艺伊艘环莅膳_的工作，一邊創(chuàng)作自己的小說，一邊思量著去日本還是讀研。有一天晚上，我對妹妹說，“要是埃隆再打電話給我，我就會繼續(xù)讀書，也許曾經(jīng)我在那里遺落了什么東西。”一個星期之后，他撥通了我的電話。研究生畢業(yè)后，埃隆搬到了硅谷。他和另外三個室友合租了一套公寓，成立了自己的第一家公司Zip2。接下來我不斷跑過去看他。一天晚上，吃晚餐的時候，他問我想要幾個孩子�！耙粋�或者兩個�！蔽宜斓鼗卮穑暗绻艺埖闷鸨Ｄ�，我就想要四個�！�
他笑了笑�！斑@就是我們兩個之間的區(qū)別，”他說，“我只是假設(shè)我有保姆�！彼麚]動著手臂，做了一個搖滾的動作，然后歡快地叫了聲，“寶貝�！比缓笏麕疫M了一家書店，將他的信用卡遞給我，“你想要多少書，就買多少。”他說，那時候我覺著他簡直是世界上最甜蜜的男人。
兩年過后，離我們2000年1月份的婚禮還有兩個月，埃隆約了一位律師，幫助我們簽訂一份“財務(wù)協(xié)議”，這是他新公司的董事會提出的要求。我怔怔地看著他時，他馬上解釋道，“這可不是婚前協(xié)定�！比绻f之前我只是和這個20多歲的干勁十足的小伙子約會，那么現(xiàn)在我和這個有錢人訂婚了。埃隆出售了Zip2，他之前與多家報紙合作，并幫助他們上線。1999年，也就是一年前，一夜之間，Zip2的價值已經(jīng)超過了2000萬美金。他購買了一套1800平方英寸的公寓（之后還改裝了）、一輛價值百萬的邁凱輪F1跑車，還有一架小飛機。我們還是像往常一樣過日子（除了新增的飛行課之外），我有時候會覺得埃隆的財富是那么的抽象、不真實，這件事情本身似乎總存在一種無以名狀的虛無。我感到很不安，時常開玩笑說他哪一天會為了某個超級模特拋棄我。事實上，他向我求婚了，在一個街角，單膝跪地，征得我的許諾。
他將新賺取財富中的大部分，投入了他的第二家公司X.com，一家網(wǎng)上銀行機構(gòu)，后來又發(fā)展成為現(xiàn)在的PayPal。也許這家公司的董事會也催促他簽訂一個“財務(wù)協(xié)定”，我當時不明白為何他將我引入一種“調(diào)解”程序，現(xiàn)在我才明白這意味著我們所說所做的都是保密的，而且不能成為法庭證詞。但那時候我沒時間去想達成“調(diào)解”這回事，也沒去深究它的利弊，實則，它很少為關(guān)系中弱勢的那方服務(wù)。多年以后，我才開始用心學習這些東西。我們結(jié)婚2個月后，我爽快地簽了一份婚后協(xié)定。我信賴我的丈夫——我嫁給他難道是為了其他的東西嗎？——我告訴自己，一切都很好。我們是靈魂的伴侶。我們不可能離婚。我無法想象沒有埃隆的生活將會是何種光景，這一點在他求婚的幾個月前我就意識到了。那是在他朋友結(jié)婚前，一個暖春的午后，我們睡在一起小憩，我將手臂環(huán)繞在他的胸膛上，覺得他簡直就是我的亞歷山大大帝，并且只屬于我一個人。
但是，我們的關(guān)系還是出現(xiàn)了一些“警示信號”。在婚禮招待會上，我和埃隆共享舞曲時，他對我說，“這段感情中，我是主宰者”，當時我只是像之前簽婚前協(xié)定那樣，不以為意地聳聳肩，但隨著時間的推移，我慢慢發(fā)現(xiàn)他說那句話時是很認真的。他成長于南非那種以男性為主導的文化背景中，競爭和征服的意志幫助他在商業(yè)領(lǐng)域獲得了巨大的成功，即便回到家中，
他也難以放下這種心智模式。這就導致了我們之間巨大的經(jīng)濟失衡。我們結(jié)婚后的幾個月里，某種機制開始形成，并主導了我們的關(guān)系。埃隆總是以自己的判斷來震懾我，不斷地向我發(fā)難，指責我的不完善�！拔沂悄愕钠拮影�！”我一次又一次地對他說，“我不是你的雇員。”
“如果你是我的雇員，”他也經(jīng)常說，“我一定會把你炒掉。”
2008年春天，也就是我們結(jié)婚8年后，一場車禍把我從“睡夢”中驚醒。撞車的那個時刻久久地停留在我的腦海里：我清楚地記得對方的面容，那時她正拿著一個手機打電話，驚恐地看著我，一切都是如此地清晰，我們之間的距離好似驀然間消失了。她的車撞上我的，車身金屬變了形，汽車因阻力停了下來的那刻，我的第一反應(yīng)居然不是“謝天謝地，我們都沒受傷”，而是，“丈夫一定會殺了我的”。透過內(nèi)心，我看到了一個這樣的自己：一個瘦削的金發(fā)女人，跌跌撞撞地從一輛豪車里走出來，車的前輪已經(jīng)被撞扁了。
我簡直認不出自己這副模樣了。我已變成了一個花瓶妻子，對此我深惡痛絕。車禍不久后的一天，我蜷腿坐在床上，胸脯貼著膝蓋，兩眼淚光閃爍。我告訴埃隆，語氣溫柔，但十分堅定，“我們的生活必須改變�！蔽也辉钢皇歉挥姓煞蛏钪械呐杂^者，我要平等。我需要愛，也需要被愛，就像以前他還沒有賺到很多錢的時候那樣。
埃隆同意和我一起去心理咨詢，但那時他經(jīng)營了兩家公司，面對巨大的壓力。三個療程（一個月）過后，他向我發(fā)出了最后通牒：我們要么今天就解決婚姻問題，要么明天離婚。我明白他的意思，“我們的現(xiàn)狀在我看來可行，所以于你應(yīng)該也沒什么問題。”第二天早晨，他提起離婚訴訟，我腦中頓時一片麻木，卻感到出奇地釋然。
簽訂婚后協(xié)定八年后，我才開始懂得自己之前所做的究竟意味著什么。作為一個處在婚姻關(guān)系中的人，我居然草率地放棄了自己所有的權(quán)利，包括對于夫妻公共財產(chǎn)的要求，當然，除了我們的房子，因為我們有了小孩之后，房子就授予了我。
雖然我和埃隆越來越疏離，但我從來沒對這場婚姻后悔過。我曾經(jīng)也一度憤怒過，為埃隆對我的拋棄，以及我自己的異想天開。但我始終還是敬佩他那種聰穎睿智的人。對于離婚，我也不后悔。孩子們在健康成長，我和埃隆共同擁有對他們的監(jiān)護權(quán)�，F(xiàn)在的我，內(nèi)心寧靜，對于生活，我時常抱以深深的感激之情。
4.紈绔子弟
投資者似乎相信馬斯克有能力實現(xiàn)特斯拉汽車高屋建瓴的目標，盡管他在“運營”Twitter時偶爾也會犯錯，比如他會在Twitter上表示向《紐約時報》“宣戰(zhàn)”之類�！拔医�(jīng)常都會說錯話�！瘪R斯克說道，“鑒于我會發(fā)一些瘋狂的Twitter消息，我不太肯定你們是否能判斷我的賬號被黑了�！�
在公眾視線里，天資聰穎、風流倜儻的馬斯克的名字常常出現(xiàn)在娛樂報道里，時常以紈绔子弟的形象出現(xiàn)，比如他曾經(jīng)買過一輛邁凱輪F1跑車，買過私人飛機，而且無法長久地停留在一個女人身邊。
馬斯克和好萊塢的關(guān)系密切，與影星喬治?克魯尼、導演詹姆斯?卡梅隆的關(guān)系較密切。在電影記錄里搜索他的名字，也有長長一串結(jié)果：他曾為三部電影當過制作人。早在2001年，馬斯克的妹妹托斯卡?馬斯克成立了獨立電影制作公司“馬斯克娛樂”，馬斯克擔任出品的第一部電影《猜謎》的制作人，其他較為知名的電影有2005年的《感謝你抽煙》（ThankYouforSmoking），這部電影里出現(xiàn)的1994年款DassaultFalcon900飛機是登記在馬斯克名下的。
馬斯克還在七部電影和電視劇中客串了他自己，其中就包括系列電影《鋼鐵俠》。在《鋼鐵俠2》中，馬斯克出人預料地出現(xiàn)在摩納哥大獎賽這一幕中，與斯塔克互相寒暄，雖然鏡頭不多，但導演還是為他安排了一段對白。馬斯克說：“我想到一個關(guān)于電動噴氣式飛機的好點子�！彼顾藙t回答：“你有嗎？那咱們就開始干吧�！彪娪啊朵撹F俠》中一部分鏡頭還是在SpaceX空曠的廠區(qū)拍攝的，在最后的字幕表里，埃隆?馬斯克的名字也列在“特別感謝”那一欄。
馬斯克本人住在比弗利山莊旁邊的BelAir，這個社區(qū)的居民非富即貴，其中不乏好萊塢明星。2006年8月，當特斯拉的第一代跑車Roadster還沒有影兒的時候，影星喬治?克魯尼第一個站出來交了預付款，而他的明星效應(yīng)立刻讓名不見經(jīng)傳的特斯拉受到眾多關(guān)注。
馬斯克還有花花公子的名聲。他的第一場婚姻眾人皆知：其前妻，同時也是大學時代戀人的賈斯汀和他共有五個兒子（一對雙胞胎和比之小兩歲的三胞胎），離婚后，兩人共同享有五個兒子的監(jiān)護權(quán)。然而在離婚時，賈斯汀不斷地在博客上曝光離婚細節(jié)，尤其財產(chǎn)糾紛的部分，最后鬧得不歡而散。
2008年，馬斯克在倫敦認識了當時23歲的英國女星妲露拉?萊莉，相識不到一個月，他就向妲露拉求了婚。但兩人于2012年1月離婚，馬斯克在推特上宣布了這一消息。
雖然馬斯克婚姻生活不如意，但是他十分疼愛自己的孩子。有媒體問他，你怎么看待“鋼鐵俠”？馬斯克這樣回答：“我有五個孩子，我每周末都和他們在一起。我常常和他們?nèi)サ纤鼓�，但我不覺得‘鋼鐵俠’也會這么做�！�
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