文案怎么寫？文案老司機(jī)推薦，看完讓你的文案能力提升
文案要看什么書？每天都會有人在后臺問這個問題。我實(shí)在不知道該如何回答，原因是我覺得作為文案是書就要看。
我們先來看文案是干什么的。
第一類 | 純文字輸出者
如段子手，公眾號原創(chuàng)作者。文字技巧就是他們最大的價值，文字就是他們的產(chǎn)品。他們每天需要輸入大量素材用于支撐他們的選題，不光書，各種影視劇、綜藝、相聲小品段子，和大叔聊天，和妹妹互懟，都是素材。
網(wǎng)評再爛的書，沒準(zhǔn)里面一句話就正好符合你要寫的文字主題，成為了引用的語錄，連你吐槽這本書都可能成為一篇優(yōu)秀的讀物評論文章。
所以，不要排斥任何書，一直看就是了。
不過，如果這類作者想要學(xué)習(xí)寫作技巧，這幾本倒是蠻想推薦給大家。
《麥肯錫教我的寫作武器》
作者：高杉尚孝
本書介紹了作者高杉尚孝在麥肯錫管理咨詢公司工作時的工作經(jīng)驗(yàn)。
講述了如何撰寫商務(wù)文案的思考方式和寫作方法。
《哈佛非虛構(gòu)寫作課》
作者：馬克·克雷默 (Mark Kramer)、 溫迪·考爾 (Wendy Call)
由享譽(yù)全球的哈佛大學(xué)尼曼基金會集聚全美杰出新聞記者和非虛構(gòu)作者，
講述和分享他們與眾不同的寫作方法和寫作經(jīng)驗(yàn)。
《完全寫作指南》
作者：勞拉·布朗 (Laura Brown)
快速教會你如何寫出一封措辭得當(dāng)?shù)泥]件，如何讓語言更加簡潔凝練！
其他推薦書籍：
《文學(xué)種子》
《作文十九問》
《作文七巧》
《說理》
《<華爾街日報(bào)>是如何講故事的》
《為什么你的故事被打×》
第二類 | 廣告文案
廣告文案是幫客戶解決問題的，或賣東西，或推廣品牌，或販賣自己，文字本身不是他的價值，但用文字解決問題的能力是他們的價值。
這就要求文案懂消費(fèi)者心理，懂市場營銷，懂語言學(xué)，懂廣告學(xué)，懂行為學(xué)……
按照我以往推薦過的讀書方法，分四步走：理論類、方法類、案例類、趨勢類，四個方面的書都要看。
所以，如果你不是營銷科班出身，第一撥先找個經(jīng)管學(xué)院或新聞傳播學(xué)院的學(xué)生借借大學(xué)教材，或者M(jìn)BA教材啃。（對了，考研的邏輯分冊也非常值得啃）
什么《管理學(xué)》、《市場營銷》、《消費(fèi)者心理學(xué)》、《市場營銷心理學(xué)》、《社會學(xué)》、《新媒體傳播》、《全媒體與媒介素養(yǎng)》……或者去各大院校官網(wǎng)找來要學(xué)哪些專業(yè)課，再找教材來讀。
這些書是案頭書，需要反復(fù)看，沒事就拿出來讀幾頁，就像文學(xué)青年沒事拿出《紅樓夢》讀一節(jié)一樣。
方法類、案例類的書，推薦這幾本：
方法類
《廣告文案》
作者：樂劍峰
想要成為一個優(yōu)秀文案的入門利器！
《文案訓(xùn)練手冊》
作者：約瑟夫·休格曼
傳奇的文案創(chuàng)作人、廣告人教我們?nèi)绾斡梦淖终T惑消費(fèi)者！
其他推薦書籍：
《你的創(chuàng)意遜斃了》
《7749：四十九個我試過／聽過／想過的創(chuàng)作練習(xí)》
經(jīng)驗(yàn)或案例類
《一個廣告人的自白》
作者：大衛(wèi)·奧格威
廣告行業(yè)的偉大著作，所有廣告人的朝拜經(jīng)典！
《廣告人手記》
作者：葉茂中
廣告人的必讀圣經(jīng)！
其他推薦書籍：
《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》
《文案發(fā)燒》
《文案覺醒》
《超級符號就是超級創(chuàng)意》
《定位》
《需求》
《品類戰(zhàn)略：定位理論最新發(fā)展》
《水平營銷》
《喬治·路易斯大創(chuàng)意》
《廣告拜物教》
《誠品副作用》
ps：其中《小豐現(xiàn)代漢語廣告語法辭典》和《喬治·路易斯大創(chuàng)意》市面上沒有，可以到淘寶買影印版。
�。ú糠謭D書放在公司，沒法拍啦）
趨勢類的書如果我現(xiàn)在推薦，過半年就不是趨勢了，所以暫不推薦。大家沒事多盯著各大圖書購物網(wǎng)站和出版社自媒體，中信出版社前沿書比較多，他們的微博我都設(shè)置為特別關(guān)注了。（@中信出版社 @中信前沿）
比如中信我去年特別喜歡的這套《設(shè)計(jì)心理學(xué)》中的4《未來的設(shè)計(jì)》，這個月的新書；陳剛老師的《超越營銷：微博的數(shù)字商業(yè)邏輯》都屬于趨勢類。
還有后浪出版公司引進(jìn)的日本和臺灣書，寫作方面的也尤其多。
我手里還有很多寫作方面的書沒來得及看，還是等看完再推薦吧。
比如：
《大師們的寫作課》
《暢銷書潛規(guī)則》
《內(nèi)容電力公司》
《一寫就熱賣》
《小說的八百萬種寫法》
《不做無效的營銷》
《電影劇作問題攻略》
�。ㄟ�沒看的↑但網(wǎng)評都還不錯）
最后想說，作為文案，除此清單外的所有書都請不要放棄！
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