人生在世，誰(shuí)的青春不迷茫？從你的全世界路過后，我與世界只差一個(gè)你。人生所有經(jīng)過的路，都是必經(jīng)之路，向著光亮那方，像狗一樣奔跑。你要相信沒有到不了的明天，做一個(gè)剛剛好的女子，不攀附不將就。所有失去的都會(huì)以另一種方式歸來，乖摸摸頭，你的孤獨(dú)雖敗猶榮……
好了再打下去，我的電腦就要藍(lán)屏自殺了。下面提問，剛才那段話里一共提到了幾本書名？
1
不知從什么時(shí)候開始，書名都開始越來越令人費(fèi)解，出門進(jìn)店逛上一圈，知道的這是書店，不知道的還以為進(jìn)了開了黃鉆年費(fèi)的QQ空間。
欣慰啊，QQ空間深度用戶們終于長(zhǎng)大了，紛紛變成了作者和編輯走上了工作崗位，卻依然保持著10年前的審美情趣。
看看這些作者的筆名：素蓮、俟塵、晚情，星空飄雨……突然有種小企鵝圖標(biāo)隨時(shí)會(huì)滴滴滴滴、咚咚咚您的QQ好友上線了的莫名期待感。
這一定是“最洵美的，最深婉的”，づ葬、愛ゞ家族
腰封上寫著“青春文學(xué)史上最隱忍孤絕的少年”，瞎說，那個(gè)文學(xué)史上的隱忍少年不應(yīng)該是小四嗎！
2
一本暢銷書的書名應(yīng)該是這樣的——
首先書名要長(zhǎng)，越長(zhǎng)越好，一句話說不完，可以盡情加逗號(hào)。《彬彬有禮地離開吧，不要和地球人談戀愛》、《天意眷顧,我們終有一天會(huì)各得其所》……肺活量一般的人，憋一口氣能念完書名的就表示這本書沒啥前途。
這個(gè)壞風(fēng)氣來自日本，在日本有一群和中國(guó)相似的年輕讀者，他們酷愛讀一種文字配圖的“輕小說”。
開始的時(shí)候日本作者還比較克制，起一些“天使的3p”“學(xué)妹的愛”這樣的短標(biāo)題，
接著事情開始失控了：“我的妹妹不可能這么可愛”、“線上游戲的老婆不可能是女生”……也還勉強(qiáng)能接受。
如今，書名已經(jīng)發(fā)展到喪心病狂的地步：《身為高中生兼當(dāng)紅輕小說作家的我，正被年紀(jì)比我小且從事聲優(yōu)工作的女同學(xué)掐住脖子》……你試試，反正我快斷氣了。
3
其次，書名的用詞要精準(zhǔn)打擊目標(biāo)用戶。
神奇的六字箴言“時(shí)光、靈魂、遠(yuǎn)方、世界、青春、孤獨(dú)”就像六支飛鏢，鏢鏢插中用戶的心房。
用這六個(gè)詞任意排列組合就能覆蓋市面上80%的流行暢銷書基本款——在你的全世界劈叉，你的孤獨(dú)又臭又長(zhǎng)，最好的時(shí)光在床上……
有點(diǎn)進(jìn)取心的編輯，會(huì)擴(kuò)大基礎(chǔ)詞庫(kù)：
驕傲
初見
未來
自由
逆旅
老了
遇見
溫柔
一個(gè)人的
歲月靜好
靈魂香氣
熱淚盈眶
冷暖自知
接下來的工作流程，就是把這些詞寫在小紙條上，進(jìn)行抓鬮造句了。
下面我們用上面的詞庫(kù)瞎jb演示一下：
《一個(gè)人的逆旅，遇見未來的歲月靜好》
《去遠(yuǎn)方，全世界都會(huì)對(duì)你溫柔以待》
《你擁有全世界的孤獨(dú)，但自由永遠(yuǎn)值得驕傲》
《散發(fā)著靈魂香氣的時(shí)光，老了也要熱淚盈眶》
我的天啊，太神奇了！感覺馬上可以出道了！
4
詞庫(kù)的大量雷同，流行語(yǔ)的濫用，批量出品流水線產(chǎn)品導(dǎo)致了一個(gè)神奇的結(jié)果，很多書都像一個(gè)媽生的親兄弟，傻傻分不清了！
▍不瞎折騰你就老了系列：
《再不遠(yuǎn)行就老了》
《再不相愛就老了》
《再不出發(fā)就老了》
《再不相遇就老了》
《再不瘋狂我們就老了》
《再不折騰，你就老了》
整個(gè)書名都洋溢著青春期少年們來一發(fā)就走的急切感。這個(gè)句式體現(xiàn)了兩層含義：出門去浪可以永葆青春，如果年輕時(shí)不浪，老了就沒得浪了。
在別人天天擠地鐵寫代碼忍受傻逼老板掰著指頭攢錢買房的時(shí)候，我的青春閃亮閃亮最閃亮，我出去旅游幾趟，回來就能湊十萬(wàn)個(gè)字，警示那些腳踏實(shí)地生活的人們，你們?cè)俨籜X就老了！
可是，老了就失去了遠(yuǎn)行、相愛、折騰的權(quán)利了嗎？老了就注定與尿袋和輪椅為伍嗎？
老是個(gè)非常漫長(zhǎng)的過程。我知道一對(duì)北京夫婦自稱花甲背包客，在他們61歲和63歲的時(shí)候才第一次出境游，用大半輩子的積蓄自助旅行了46國(guó)，現(xiàn)在年逾七旬，他們依然在路上。他們的“瘋狂”和“遠(yuǎn)行”好像并未受限于年齡的數(shù)字，一切都還來得及。
▍叛逆少年要回家系列
《愿你歸來，仍是少年》
《愿你出走半生，歸來仍是少年》
《愿你一腔孤勇，歸來仍是少年》
《愿你歷盡千帆，歸來仍是少年》
為什么是個(gè)少年就得離家出走？因?yàn)樵俨怀鲎咚屠狭耍?br/> 這個(gè)爛大街的句式在微博雞湯、朋友圈長(zhǎng)標(biāo)題轉(zhuǎn)發(fā)了幾萬(wàn)遍之后，帶著陳年的餿味終于又被各位心有靈犀的編輯印上了暢銷書封面。
各位，咱就不能換換口味，出走一個(gè)少年，歸來一個(gè)少婦嗎？
▍一個(gè)神神叨叨的女子系列
《靈魂有香氣的女子》
《做一個(gè)剛剛好的女子：不攀附不將就》
《做一個(gè)自己喜歡的女子：溫柔且堅(jiān)定》
《做一個(gè)恰到好處的女子》
《遇見，做一個(gè)淡淡的女子》
《做一個(gè)有風(fēng)骨的女子》
以上幾位講師師資雄厚，完全可以合開一所女子大學(xué)了，一會(huì)功夫就出了十幾本教材告訴我們要做這樣那樣的女子，可靈魂的香氣究竟是什么味兒，大概作者本人也沒聞過。
女德教育自古就非常流行，女誡女訓(xùn)列女傳，幾千年來從來沒讓女性舒心過。好不容易現(xiàn)代女性也有了話語(yǔ)權(quán)，不是應(yīng)該先寫寫男德教育書籍嗎？
我非常期待能出版一系列《靈魂有汗味的男子》、《做一個(gè)有人魚線的男子》、《做一個(gè)下班回家不把臭襪子扔在沙發(fā)上的男子》……
▍凌晨很忙系列
《哈佛凌晨四點(diǎn)半》、《哈佛凌晨?jī)牲c(diǎn)半》、《哈佛凌晨五點(diǎn)半》、《西點(diǎn)凌晨?jī)牲c(diǎn)半》、《北大凌晨四點(diǎn)半》……
建議同學(xué)們買一本《再不養(yǎng)生你就老了》回送給家長(zhǎng)，書里白紙黑字寫著凌晨?jī)牲c(diǎn)半到四點(diǎn)半是肝排毒和腎排毒時(shí)間，哈佛的學(xué)子你們要折壽了！
5
讀完以上部分，你已經(jīng)躲開了90%的暢銷書，剩下的就是腰封的魅力了。
腰封在出版界的概念大體等于方便面包裝上滿是蝦仁和大塊牛肉的誘人圖片，撕開一看，里面干巴巴的一包味精，可能連個(gè)油包都舍不得放。
腰封沒有不蠢的。
連名家的腰封都尷尬到讓人臉?biāo)?br/> 自比孔子余秋雨
人大代表阿來
在家打噴嚏的諾貝爾、莫言
這個(gè)腰封傲視群雄……
其他不知名作者的腰封，則跟地?cái)偽膶W(xué)廣告一樣要用最大的霹靂體寫著：最感人！最震撼！感動(dòng)800萬(wàn)人！泣血推薦！年度最佳！史上最強(qiáng)！
接著是一些如雷貫耳的名字：王蒙、莫言、李安、賈平凹聯(lián)袂推薦，他們名字的字號(hào)都遠(yuǎn)大于作者本人，而這些名流們，真的都有空讀過嗎？
梁文道號(hào)稱腰封小王子，每年要莫名其妙推薦幾十本書，有一次他打電話去質(zhì)問一家出版社：我完全不知道這本書，為什么印我的名字？出版社不慌不忙：梁先生，全中國(guó)不止一個(gè)人叫梁文道吧？
至于文筆和內(nèi)容……啊什么？有文筆和內(nèi)容可言嗎？
6
阿來在接受《南方周末》采訪的時(shí)候說：“今天我們社會(huì)上那些亂七八糟的閱讀，首先不是讀者造成的，是出版界的那些庸俗的人造成的。他們自以為是地揣摩讀者的需要，大量生產(chǎn)那種下三流的作品�？偽谷诉@種東西，當(dāng)然會(huì)導(dǎo)致閱讀趣味的下降�，F(xiàn)在我們看見了，我們?nèi)绾伟岩淮淮淖x者，喂成了現(xiàn)在這種樣子。”
毛姆卻說：“暢銷書的存在必定有其原因和價(jià)值�！�
是的，人與人之間的信息量水平的不同，造成了人和人之間的根本不同。
劉同的書被文化人瞧不上，卻能賣掉800萬(wàn)冊(cè)，說明總有那么龐大的發(fā)不聲音的人群，他們暫時(shí)不具備咀嚼硬貨的能力，需要入口即化的糜狀食物，并且在服用后的確身輕如燕、甘之如飴。
而內(nèi)容的生產(chǎn)者，不能因?yàn)榭吹搅诉@種賺錢的可能性，就批量生產(chǎn)同質(zhì)化的流水線產(chǎn)品，并且在歌舞升平中彈冠相慶沾沾自喜。
你們親手喂養(yǎng)的讀者也正在慢慢蠶食著你們?cè)?jīng)的理想。
|
