創(chuàng)新領(lǐng)域只有2本書，一本是創(chuàng)新的擴散，另一本是補充創(chuàng)新的擴散！2016年必讀的創(chuàng)新書，風(fēng)靡全球50年！
本書簡介：
創(chuàng)新擴散理論是傳播效果研究的經(jīng)典理論之一，是由本書作者E.M.羅杰斯于20世紀60年代提出的一個關(guān)于通過媒介勸服人們接受新觀念、新事物、新產(chǎn)品的理論，側(cè)重大眾傳播對社會和文化的影響。本書闡述了創(chuàng)新過程中的各個環(huán)節(jié)，如創(chuàng)新產(chǎn)品產(chǎn)生的過程、創(chuàng)新決策過程、創(chuàng)新產(chǎn)品傳播的進程、創(chuàng)新采用者的種類、創(chuàng)新的影響等。本書是對創(chuàng)新擴散理論最權(quán)威的闡述，是創(chuàng)新研究領(lǐng)域的一本圣經(jīng)，幾乎適用于任何創(chuàng)新和革新，人們在生產(chǎn)、生活中的創(chuàng)新及產(chǎn)品和推廣都與該理論息息相關(guān)。
作者簡介：
《創(chuàng)新的擴散》一書奠定了羅杰斯作為創(chuàng)新擴散開創(chuàng)者的地位。在書中，羅杰斯用細膩的文筆闡述創(chuàng)新如何在人群中得以擴散，并梳理了許多重要的概念，如S曲線、臨界大多數(shù)、擴散曲線，以及商界耳熟能詳?shù)?ldquo;跨越鴻溝”等，不僅改變了許多知名企業(yè)的新產(chǎn)品營銷策略，而且重新定義了擴散的實務(wù)。
2004年10月大師駕鶴西去，《創(chuàng)新的擴散（第五版）》成為這部經(jīng)典著作的最后一版。
唐興通，數(shù)字營銷專家，互聯(lián)網(wǎng)策略顧問。近年的使命是構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)社會學(xué)”，以刻畫未來120年互聯(lián)網(wǎng)社會運行規(guī)則。因其跨界多個學(xué)科、獨特的互聯(lián)網(wǎng)視角，被E.M.羅杰斯（EverettM.Rogers），全球知名的創(chuàng)新及傳播學(xué)教授，40年專注創(chuàng)新擴散研究，世界創(chuàng)新擴散領(lǐng)域公認的第一權(quán)威。
《創(chuàng)新的擴散》一書奠定了羅杰斯作為創(chuàng)新擴散開創(chuàng)者的地位。在書中，羅杰斯用細膩的文筆闡述創(chuàng)新如何在人群中得以擴散，并梳理了許多重要的概念，如S曲線、臨界大多數(shù)、擴散曲線，以及商界耳熟能詳?shù)?ldquo;跨越鴻溝”等，不僅改變了許多知名企業(yè)的新產(chǎn)品營銷策略，而且重新定義了擴散的實務(wù)。
2004年10月大師駕鶴西去，《創(chuàng)新的擴散（第五版）》成為這部經(jīng)典著作的最后一版。 唐興通，數(shù)字營銷專家，互聯(lián)網(wǎng)策略顧問。近年的使命是構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)社會學(xué)”，以刻畫未來120年互聯(lián)網(wǎng)社會運行規(guī)則。因其跨界多個學(xué)科、獨特的互聯(lián)網(wǎng)視角，被圈內(nèi)人戲稱為“互聯(lián)網(wǎng)時代的彼得·德魯克”。著譯有《引爆社群--移動互聯(lián)網(wǎng)時代新4C法則》、《社會化媒體營銷大趨勢》（第1、2版）、《創(chuàng)新的擴散（第五版）》、《決戰(zhàn)第三屏——移動互聯(lián)網(wǎng)時代的商業(yè)與營銷新規(guī)則》、《視覺營銷》、《移動營銷的魔力》等。
目錄：
第一章擴散的要素
秘魯小村落的燒開水計劃：失敗的擴散
一、什么是擴散
英國海軍控制壞血病的創(chuàng)新擴散
德沃夏克鍵盤的失敗擴散
二、創(chuàng)新擴散的四大要素
愛荷華州雜交水稻的擴散
小結(jié)
第二章擴散的研究史
一、起源于歐洲
二、擴散研究傳統(tǒng)
目錄：
第一章擴散的要素
秘魯小村落的燒開水計劃：失敗的擴散 一、什么是擴散 英國海軍控制壞血病的創(chuàng)新擴散德沃夏克鍵盤的失敗擴散 二、創(chuàng)新擴散的四大要素 愛荷華州雜交水稻的擴散小結(jié)第二章擴散的研究史一、起源于歐洲二、擴散研究傳統(tǒng)巴厘島的神奇水稻：水神與計算機高度一致現(xiàn)代數(shù)學(xué)在匹茲堡地區(qū)的擴散幼兒園在全世界的擴散 哥倫比亞大學(xué)藥物擴散研究 臺中的田野實驗舊金山的“遏制艾滋病”運動 “9·11”恐怖襲擊新聞擴散電動車擴散中意見領(lǐng)袖和專家的作用“自由之夏”的招募網(wǎng)絡(luò) 三、擴散研究的類型學(xué)小結(jié) 第三章擴散研究的貢獻和批判一、擴散研究的現(xiàn)狀 二、對擴散研究的批判 埃及村莊飲用純凈水的研究 印度及中國的重男輕女案例 小結(jié)第四章創(chuàng)新的產(chǎn)生 一、創(chuàng)新-發(fā)展的過程東芝公司的第一臺筆記本電腦 為什么冰箱會嗡嗡響賽格威的分類 探索未來的施樂帕洛阿爾托研究中心探索華法林滅鼠藥的意外收獲二、社會經(jīng)濟地位、平等與創(chuàng)新-發(fā)展加州的硬西紅柿三、追蹤創(chuàng)新-發(fā)展過程四、農(nóng)業(yè)推廣模型 小結(jié)第五章創(chuàng)新-決策的過程一、創(chuàng)新-決策過程的一個模式 二、認知階段 三、說服階段 四、決策階段 五、執(zhí)行階段 印第安平原人對馬文化的再發(fā)明 六、確認階段 吸煙的終止 化肥禁用與有機農(nóng)業(yè)的興起 七、這些階段都會出現(xiàn)嗎關(guān)于四環(huán)素的創(chuàng)新-決策過程中的傳播渠道八、各階段的傳播渠道 九、以采用者類型來看待溝通渠道小結(jié) 第六章創(chuàng)新的屬性及采用率 說唱樂——黑人音樂在美國白人中的擴散 一、采用率閉門造車的土壤測試包二、相對優(yōu)勢三、兼容性太陽能發(fā)電的成與敗 大家都愛“不說話的好媳婦”四、復(fù)雜性五、可試性 六、可觀察性 手機和生活形態(tài)的改變小結(jié) 第七章創(chuàng)新性及采用者分類 哥倫比亞農(nóng)村的農(nóng)業(yè)創(chuàng)新-擴散研究 一、采用者的分類標準 對創(chuàng)新永遠都說“不”的人 二、采用者特性的比較 香港手機落后者小結(jié)第八章擴散網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)代數(shù)學(xué)教育的意見領(lǐng)袖一、大眾傳播流向模型 二、擴散網(wǎng)絡(luò)中的同質(zhì)性和異質(zhì)性三、如何找出意見領(lǐng)袖讓電子游戲大賣的“酷小狗”抗英行動中最知名的“報馬仔”新藥物擴散網(wǎng)絡(luò) 四、擴散網(wǎng)絡(luò) 在多米尼加共和國建立光伏擴散網(wǎng)絡(luò)約翰·斯諾博士與倫敦的霍亂蔓延 五、臨界大多數(shù)造成的引爆點請問你的傳真號碼是多少互聯(lián)網(wǎng)的擴散沉睡效應(yīng)小結(jié) 第九章創(chuàng)新推廣人員一、設(shè)定目標印度尼西亞避孕計劃行動 可持續(xù)性的問題：二、傳播活動埃及嬰幼兒脫水夭折事件 美國巴爾的摩針頭交換計劃 三、創(chuàng)新采納示范的效果 農(nóng)業(yè)推廣服務(wù)中心案例四、“中心化”和“非中心化”擴散系統(tǒng) 小結(jié)第十章組織內(nèi)創(chuàng)新 一、決策類型 二、組織的創(chuàng)新性三、組織的創(chuàng)新過程采納新的通信技術(shù)的過程 美國洛杉磯圣地摩尼卡高速公路鉆石車道有效卻被喊停的創(chuàng)新 小結(jié)第十一章創(chuàng)新的結(jié)果北極的雪地摩托車革命一、結(jié)果研究 二、結(jié)果的三種方向 ORT：結(jié)果引發(fā)的結(jié)果 土著人與鋼斧三、創(chuàng)新的形式、功能和意義愛爾蘭的土豆災(zāi)荒 四、動態(tài)的平衡滅蚊計劃的故事 五、創(chuàng)新加劇不公平？六、傳播效果的差距 數(shù)字鴻溝小結(jié)創(chuàng)新擴散大家談前言譯者序——一本被嚴重低估的書
“一本被嚴重低估的書。”這句話是豆瓣上一位網(wǎng)友對《創(chuàng)新的擴散》在中國讀者中默默無聞而發(fā)出的一聲真誠的吶喊。確實如這位豆瓣網(wǎng)友所說，《創(chuàng)新的擴散》不僅是國內(nèi)外新聞傳播學(xué)領(lǐng)域絕對繞不開的歷史豐碑，而且是政策（國家、企業(yè)）在人群中滲透領(lǐng)域研究的標桿之作，還是在新產(chǎn)品的市場營銷運營中指導(dǎo)我們?nèi)绾慰焖僖缛旱姆椒ㄔ慈�。在歐美，它是一本暢銷幾十年的經(jīng)典作品，并且在政治學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)、市場營銷學(xué)等眾多領(lǐng)域引領(lǐng)大家去創(chuàng)新。這本書是有關(guān)新觀念、新產(chǎn)品、新事物等在人群中擴散的集大成之作，我已在多個場合真誠推薦過。
結(jié)緣E.M.羅杰斯
我經(jīng)常和圈內(nèi)的朋友開玩笑：“我是E.M.羅杰斯在中國的弟子。”簡單玩笑的背后，不只是為了臉上貼金，更多的是一種真誠的推崇。謝謝E.M.羅杰斯！
至今我還記得第一次讀到E.M.羅杰斯的《創(chuàng)新的擴散》時那激動的心情，在知識爆炸的時代，許久沒有哪一本著作會讓我如此狂熱。我知道，未來和E.M.羅杰斯一定有很多 譯者序——一本被嚴重低估的書“一本被嚴重低估的書。”這句話是豆瓣上一位網(wǎng)友對《創(chuàng)新的擴散》在中國讀者中默默無聞而發(fā)出的一聲真誠的吶喊。確實如這位豆瓣網(wǎng)友所說，《創(chuàng)新的擴散》不僅是國內(nèi)外新聞傳播學(xué)領(lǐng)域絕對繞不開的歷史豐碑，而且是政策（國家、企業(yè)）在人群中滲透領(lǐng)域研究的標桿之作，還是在新產(chǎn)品的市場營銷運營中指導(dǎo)我們?nèi)绾慰焖僖缛旱姆椒ㄔ慈Ｔ跉W美，它是一本暢銷幾十年的經(jīng)典作品，并且在政治學(xué)、經(jīng)濟學(xué)、社會學(xué)、傳播學(xué)、市場營銷學(xué)等眾多領(lǐng)域引領(lǐng)大家去創(chuàng)新。這本書是有關(guān)新觀念、新產(chǎn)品、新事物等在人群中擴散的集大成之作，我已在多個場合真誠推薦過。結(jié)緣E.M.羅杰斯我經(jīng)常和圈內(nèi)的朋友開玩笑：“我是E.M.羅杰斯在中國的弟子。”簡單玩笑的背后，不只是為了臉上貼金，更多的是一種真誠的推崇。謝謝E.M.羅杰斯！至今我還記得第一次讀到E.M.羅杰斯的《創(chuàng)新的擴散》時那激動的心情，在知識爆炸的時代，許久沒有哪一本著作會讓我如此狂熱。我知道，未來和E.M.羅杰斯一定有很多交集。在過往的幾年中，我先后多次翻閱《創(chuàng)新的擴散》，其中有美國原版、中央編譯出版社譯本、臺灣地區(qū)譯本，那被摸碎的封面無聲講述著過往閱讀的歷程。我在一線工作中許多的方法論和思考的角度都源自《創(chuàng)新的擴散》。我的新書《引爆社群——移動互聯(lián)網(wǎng)時代新4C法則》在寫作過程中也深受E.M.羅杰斯的影響，只不過我解讀的視角是如何在特定社群中沿著人與人的社交關(guān)系圖譜進行信息傳播。 E.M.羅杰斯不僅影響了我的思考角度，在國外更是擁有一大批忠實的追隨者。例如，《引爆點》、《引爆趨勢》、《跨越鴻溝》等多本暢銷書作者都曾不同程度受到E.M.羅杰斯先生的影響。E.M.羅杰斯讓人佩服的不只是其堅實的功底，還有他那優(yōu)美的文字表述能力，將深奧的問題娓娓道來，讓人感嘆。《創(chuàng)新的擴散》的背后2004年大師駕鶴西去，《創(chuàng)新的擴散》（第五版）也成為最后一版，其一輩子致力于完善創(chuàng)新擴散理論的歷程戛然而止。期間，我輾轉(zhuǎn)多個出版社，最終在徐靜分社長、齊岳編輯的幫助下，順利獲得該書的海外版權(quán)。對這樣一本大部頭的書，開始許多出版社把它當成純學(xué)術(shù)書籍，表現(xiàn)淡淡，沒興趣。在我熱情“鼓吹”和真誠感動下，徐靜分社長欣然答應(yīng)不惜一切代價引進這本書�，F(xiàn)在想來，我當時應(yīng)該是懷著對大師的愛和推崇，忘乎所以地推薦了這樣一本書。2年后的今天在推敲這份序言時，仍然不后悔當初傻乎乎的行為，因為我堅信它可以影響更多的人。《創(chuàng)新的擴散》是本很厚實的書，在鄭常青（第一至四章）、張延臣（第五至八章）的鼎力配合下，經(jīng)過2年多的時間才完成初稿翻譯工作，后又經(jīng)過幾個月的通讀和統(tǒng)稿，最終得以和大家見面。在此謝謝鄭常青、張延臣在繁重的工作之余為本書翻譯作出的巨大貢獻。謝謝齊岳編輯一直以來的辛勤勞動。這是一本以博士論文為框架改寫成的暢銷書，在結(jié)構(gòu)上傳承了傳統(tǒng)學(xué)術(shù)的嚴謹規(guī)范性，從文獻的綜述到創(chuàng)新擴散史，再到創(chuàng)新擴散的問題解決。雖然E.M.羅杰斯的文筆描述娓娓道來生動靈活，但普通讀者閱讀起來可能還會存在一些不暢順的地方。我個人建議，讀者可以有意識地進行一些篩選，采擷其精華部分閱讀。中國當前正處在發(fā)展的關(guān)鍵期，資源優(yōu)勢與人口紅利趨弱之時，創(chuàng)新是必要的引擎，而創(chuàng)新并非易事，創(chuàng)新能否擴散更有待推動。羅杰斯的《創(chuàng)新的擴散》一版再版，理論與案例影響深遠，對于一個農(nóng)業(yè)大國的升級與成就夢想，頗具現(xiàn)實意義：作者開始研究創(chuàng)新的擴散源于他困惑于家鄉(xiāng)的農(nóng)民為何不接受明顯有利于他們發(fā)展的創(chuàng)新方法，創(chuàng)新的擴散除了經(jīng)濟因素之外還有什么在起作用？他從農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新擴散入手，進行了幾十年研究，并把對擴散的研究拓展到傳播領(lǐng)域。他提出的兩個重要概念：不確定性和信息，這是我們面對各種可能性，借助更豐富信息做出判斷的重要前提。《創(chuàng)新的擴散（第五版）》值得研讀！
中央電視臺前新聞主播郎永淳
“創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新”不是件說說就能做到的事，也不是人人都能做到的事，更不是喊喊口號就能做好的事，這事首先要有高人高論指導(dǎo)。羅杰斯先生和他的《創(chuàng)新的中國當前正處在發(fā)展的關(guān)鍵期，資源優(yōu)勢與人口紅利趨弱之時，創(chuàng)新是必要的引擎，而創(chuàng)新并非易事，創(chuàng)新能否擴散更有待推動。羅杰斯的《創(chuàng)新的擴散》一版再版，理論與案例影響深遠，對于一個農(nóng)業(yè)大國的升級與成就夢想，頗具現(xiàn)實意義：作者開始研究創(chuàng)新的擴散源于他困惑于家鄉(xiāng)的農(nóng)民為何不接受明顯有利于他們發(fā)展的創(chuàng)新方法，創(chuàng)新的擴散除了經(jīng)濟因素之外還有什么在起作用？他從農(nóng)業(yè)的創(chuàng)新擴散入手，進行了幾十年研究，并把對擴散的研究拓展到傳播領(lǐng)域。他提出的兩個重要概念：不確定性和信息，這是我們面對各種可能性，借助更豐富信息做出判斷的重要前提。《創(chuàng)新的擴散（第五版）》值得研讀！ 中央電視臺前新聞主播郎永淳“創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)新”不是件說說就能做到的事，也不是人人都能做到的事，更不是喊喊口號就能做好的事，這事首先要有高人高論指導(dǎo)。羅杰斯先生和他的《創(chuàng)新的擴散》當屬高人高論。在這個“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的年代，民族的創(chuàng)新性將得以激發(fā)。在冷靜之余我常在思考一個問題：如何讓創(chuàng)新更有效地落地？每當這個時候，我都會想到羅杰斯先生這本《創(chuàng)新的擴散》，其系統(tǒng)解讀創(chuàng)新在不同階段擴散的規(guī)律及策略，正是當下“最應(yīng)景”的專著，雖然這不是一本新書。新政策、新觀點、新產(chǎn)品在社群里滲透和傳播是有規(guī)律可循的，他們是特殊類型的傳播，在社群內(nèi)部的信息分享與互動中得以實現(xiàn)。例如移動互聯(lián)網(wǎng)新產(chǎn)品的擴散，前期需要在廣泛宣傳的基礎(chǔ)上篩選出早期種子客戶，中期在說服性上下功夫，后期根據(jù)社群的分化采取多元策略，這樣可讓創(chuàng)新擴散的軌跡和速度更加科學(xué)。中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長丁俊杰
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