公共關(guān)系學(xué)是一門應(yīng)用性和綜合性極強的學(xué)科，這主要表現(xiàn)在公共關(guān)系策劃上。因此，可以這么理解，公共關(guān)系策劃是將公共關(guān)系學(xué)的基本理論應(yīng)用于社會現(xiàn)實需求的一門科學(xué)和藝術(shù)，通過策劃，使人們利用公共關(guān)系的知識、手段、技巧為政府、企業(yè)和非營利組織服務(wù)。從20世紀80年代初開始至今，中國公共關(guān)系事業(yè)經(jīng)歷了近30年的歷程，從zui初的接待型公關(guān)到后來的營銷型公關(guān)再到現(xiàn)在的策劃型公關(guān)，不僅是價值的提升、功能的回歸，也是公共關(guān)系在社會發(fā)展中日益展示其魅力的過程。
20世紀80年代末，中國的勞動人事部門正式將公共關(guān)系納入職業(yè)序列，標志著公共關(guān)系策劃進入專業(yè)化、規(guī)范化發(fā)展的主流軌道。可以說，公共關(guān)系策劃在中國的發(fā)展過程不僅是公共關(guān)系日益成熟的過程，也是中國市場日益健康發(fā)展的過程。
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