本書以城市形象對外傳播為內(nèi)容，以寧波實(shí)踐為案例，通過城市形象塑造與建設(shè)，城市形象對外宣傳的營銷戰(zhàn)略謀劃，城市宣傳的實(shí)戰(zhàn)營銷策略和城市形象主題口號與標(biāo)識的征集提煉與傳播，城市形象與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)等九章內(nèi)容，提出通過城市建設(shè)，城市營銷以及運(yùn)用新聞傳播渠道和媒體力量產(chǎn)生的作用，回答了現(xiàn)代城市形象如何對外宣傳的理論和實(shí)踐問題，對搞好城市形象定位和外宣，促進(jìn)城市文化進(jìn)步，推動(dòng)社會(huì)發(fā)展都有積極功效。它將為寧波的城市形象宣傳和社會(huì)實(shí)踐提供一條可行可用和可參考的操作思路和方法途徑。對其他城市開展形象宣傳工作也具有啟迪價(jià)值和借鑒作用。
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