神山町是日本山區(qū)的一個普通村落。二十年前，這里農(nóng)業(yè)衰退，年輕人紛紛離開家鄉(xiāng)外出打工，只有年邁的空巢老人留守。公益組織“綠谷”的摸索和實踐為神山帶來了活力與生機，如今的神山聚集著來自都市的企業(yè)和年輕人，活躍著才華橫溢的創(chuàng)意人和商業(yè)精英，這個曾經(jīng)的小山村正一步步變成創(chuàng)造力的孵化器、工作方式的試驗場，成為二十一世紀的前沿所在。
本書通過對日本德島縣神山町的實地考察，探討當代日本人追尋的新的辦公模式、區(qū)域發(fā)展方向和生活態(tài)度。神山之前的遭遇在當下中國的中小城鎮(zhèn)也非常突出，值得中國讀者品味、借鑒。
作者簡介：
筱原匡，日經(jīng)商務(wù)跨媒體主編。一九七五年生，一九九九年從慶應(yīng)大學(xué)商學(xué)部畢業(yè)后，進入日經(jīng)BP社工作。先后擔(dān)任《日經(jīng)商務(wù)周刊》和日經(jīng)商務(wù)在線記者，負責(zé)建筑、房地產(chǎn)、金融等領(lǐng)域。著有《吃八分飽的資本主義》等人文社科類作品。
目錄：
前言1
地圖8
Chapter1新景點一個個誕生了
發(fā)展的鄉(xiāng)村，神山的“步伐”
01梅星茶屋
意面、廣島燒、梅星19
02薪面包
深受居民喜愛的神山面包房23
03OnYVa咖啡店
誕生在邊境的有機法式小餐廳27
04大粟山
傳統(tǒng)與藝術(shù)共生的山林30
05緣側(cè)辦公室
夜夜歡宴32
06HiddenLibrary前言1地圖8Chapter1新景點一個個誕生了發(fā)展的鄉(xiāng)村，神山的“步伐”01梅星茶屋意面、廣島燒、梅星1902薪面包深受居民喜愛的神山面包房2303OnYVa咖啡店誕生在邊境的有機法式小餐廳2704大粟山傳統(tǒng)與藝術(shù)共生的山林3005緣側(cè)辦公室夜夜歡宴3206HiddenLibrary收藏影響人生的書3407岳人之森杜鵑花盛放的空中植物園3608巖丸百貨店當?shù)厝撕鸵凭诱叩募~帶3809CottonField手工打造的露營地3910Coco齒科永遠滿約的牙科診所4011章魚便豬骨湯味道的章魚燒4112空屋神山生活從每月三萬日元開始4213燒山寺讓參拜者落淚的山中名剎4314寄井座神山的文化中心4415BlueBearOffice空屋再利用的代表4516染昌青年靛藍染色師的印染工坊4617Kinetoscope創(chuàng)新即內(nèi)涵4718雨乞之瀧日本百大瀑布之一4819神山町農(nóng)村環(huán)境改善中心最理想的工作場所4920路邊驛站“溫泉的里神山”外國藝術(shù)家的心頭好5021神山溫泉重識溫泉名勝5122Sansan神山實驗室遠程工作的實驗室5223樂音樂日自給自足的桃花源5324Nandemo屋神山生活不可缺少的食品店5425舊下分保育所把托兒所變成培訓(xùn)教室5526佐藤五金店舊民居改造的強大伙伴5627Adopt標志地方自治團體高效的證明5728粟咖啡店梅干和咖喱是必選品5829茶房松葉庵咖啡和正宗日料非同尋常的搭配5930鲇喰川有“阿波青石”的河流6031予告屋電影預(yù)告片的剪輯就交給它吧6132Chino農(nóng)場辭掉工作，晴耕雨讀6233梅里烤肉店性價比超高的烤肉店6334神山Valley綜合衛(wèi)星辦公樓月租七千五百日元的合租屋64神山工程內(nèi)文新.indd716-3-9下午3:5335DrawingandManual他們還做了大河劇的片頭6536御岐先生全日本罕見的圓石信仰66增加就業(yè)才是地區(qū)的希望聚集到緣側(cè)辦公室的，每一個人的明天69任何地方都能工作衛(wèi)星辦公室從這個公司開始83“向前一步，就會看見另一扇門”邊境的法式小餐廳OnYVa咖啡店的挑戰(zhàn)94和地區(qū)一起創(chuàng)造理想的生活一個來到神山的旅人的故事102人生的目的，創(chuàng)作的主題影像制作人長岡參的幸福人生114做能做的事就好年輕巡禮者們的安身之地122Chapter2每個人的新開始為什么有創(chuàng)意的人都來到了這里Chapter3激發(fā)創(chuàng)造性氛圍的真面目綠谷締造神山過程中的奇跡和軌跡后記185《神山奇跡:一個偏遠山村變身綠色硅谷的故事》前言大家是否知道《模擬城市》？這是一款城市建造模擬游戲。游戲中，玩家以市長的身份，在一定范圍的土地上規(guī)劃建造一座城市，最終實現(xiàn)人口的增長。為此，玩家要推進工業(yè)化水平、完善商業(yè)設(shè)施、建造住房……以提高自己在市民中的支持率。然而，一味地推進工業(yè)化會導(dǎo)致環(huán)境污染；忽略教育、治安、公共衛(wèi)生等問題會招致市民的不滿。因此，和現(xiàn)實社會一樣，游戲中的玩家必須將方方面面考慮周全，才能實現(xiàn)城市的均衡發(fā)展。一九八九年電腦版問世以來，《模擬城市》一直是長盛不衰的經(jīng)典。為了更真實地模擬現(xiàn)實社會，游戲還相繼推出了不同的主題系列。目睹游戲里一個個漂浮在地圖上的圖標，像是親身體驗了整個地區(qū)發(fā)展的過程，看著就讓人興奮。為什么要在開篇說這些呢？因為我見到了現(xiàn)實中的“模擬城市”——德島縣神山町。少子化、老齡化的農(nóng)村里有企業(yè)了！在鲇喰川沿岸有一座人口約為六千一百人的小鎮(zhèn)—神山。小鎮(zhèn)距離德島市內(nèi)只有四十到五十分鐘路程，但平地稀少，星星點點的村落簡直像粘在陡峭的斜坡上。過去，神山町也曾因林業(yè)的發(fā)展繁榮一時，但隨著木材價格走低，它最終沒能逃脫人口減少的命運。這是一個典型的備受少子化和老齡化困擾的山區(qū)，人口老齡化程度高達百分之四十六。然而，這樣一個神山町卻因IT風(fēng)險投資的“轉(zhuǎn)移浪潮”而沸騰了。二○一○年十月，從事企業(yè)名片管理的Sansan株式會社首先在神山設(shè)立了衛(wèi)星辦公室—神山實驗室。隨后又有九家風(fēng)投企業(yè)在這里租下了舊民居用作辦公場所。還有一些大型IT企業(yè)，如雅虎、谷歌等，雖未設(shè)立固定辦公室，卻也不時會派員工來短期工作，就這樣，閑置已久的老舊民居陸續(xù)被改造成了辦公場所。改變不僅體現(xiàn)在辦公場所的設(shè)立上。隨著移居者的增多，當?shù)馗黝惖赇伜头⻊?wù)設(shè)施也越來越齊全了。這幾年來，面包房、咖啡店、牙科診所、意粉屋、廣島燒店、法式餐廳、圖書館等，都出現(xiàn)在了神山的地圖上。最近一兩年的發(fā)展尤其顯著，每次來神山都能發(fā)現(xiàn)新的變化。還有越來越多藝術(shù)家、創(chuàng)作人之類的文化創(chuàng)意型人才移居這里。神山町真的脫胎換骨了。這里甚至來了很多外國人。我就曾多次和金發(fā)碧眼的外國人在路上擦身而過。實際采訪中，我遇到了一對英國老夫婦，他們是來探望兒子和兒媳的。老夫婦告訴我，他們的兒子魯弗斯·沃德是一名藝術(shù)家，他在二○一○年三月和妻子系井惠理一起搬到了神山。為了見到孫子，這對老夫婦每年都會來神山一次。此外，嬉皮士裝扮的年輕人在路上也很常見。神山的發(fā)展還反映在統(tǒng)計數(shù)據(jù)上。二○一一年的人口動態(tài)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，神山町的遷入人口超過了遷出人口。盡管實現(xiàn)了人口機械增長的正增長，但體現(xiàn)在數(shù)字上只有十二人，自然增長仍為負一千余人，人口減少的趨勢并未得到抑止。不過無論如何，自一九九五年建町以來，人口機械增長還是第一次為正。因此，熟悉神山町的人都被這樣的變化深深震動了。隨著年輕人口的流失和老齡化的加劇，在日本偏僻山區(qū)，人口過度減少的問題日益嚴峻。有些村落甚至成了無法維持社會機能的“限界集落”，而且這樣的村落正在迅速增多。當然，為了吸引年輕人和企業(yè)，這些地區(qū)的自治團體和居民一直都在努力采取各種措施，但骨干力量的年齡越來越大，做事越來越力不從心，就像陷入了一個死循環(huán)，找不到出路。這其中，只有神山獨辟蹊徑，脫穎而出了。為什么神山做到了？神山不是什么旅游勝地，類似的自然環(huán)境和景觀比比皆是，致力于招商引資的自治團體在全國也數(shù)不勝數(shù)。但工程師和創(chuàng)意工作者偏偏選擇了神山町，這究竟是什么原因？神山有其自身的有利條件。比如優(yōu)越的IT環(huán)境。單看街景可能無法想象，神山擁有全國首屈一指的通信基礎(chǔ)設(shè)施�，F(xiàn)任德島縣知事熱心于信息化建設(shè)，從二○○五年左右起，便在德島全境大規(guī)模鋪設(shè)了光纖網(wǎng)，光纖總長超過二十萬公里，能繞地球五圈，全縣人均占有光纖長度排到了全國第一。優(yōu)越的通信環(huán)境對IT企業(yè)、特別是從事影像制作的企業(yè)來說，有巨大的吸引力。生活成本低也是原因之一。房屋的月租金隨面積大小在三萬日元上下浮動。盡管不少房屋需要重新裝修，但只要不怕麻煩，裝修費用不會很高。況且地處深山的神山交通并無不便。二○○七年，新府能隧道大大縮短了神山町到德島市區(qū)的距離。對希望嘗試在任何地方都能辦公的企業(yè)和商務(wù)人士來說，神山再合適不過了。上面說的這些都可以稱其為原因，也都可以不是。的確，是否具備完善的IT基礎(chǔ)設(shè)施，在決定設(shè)立辦公室或移居時是重要的考慮因素，但這并不是企業(yè)和移居者選擇神山的主要原因，神山這個地方和這里的人才是更重要的。換句話說，是神山孕育出的氛圍吸引了他們。而氛圍的核心，是總部設(shè)在神山的綠谷（GreenValley）。讓日本的鄉(xiāng)村華麗變身！綠谷是一個公益組織，包括理事長大南信也在內(nèi)共五名工作人員（除了工作人員，還有十名理事）。他們的主要工作是為移居者和藝術(shù)家提供幫助、對空置房屋再利用、人才培養(yǎng)、道路清掃等，小小的機構(gòu)因卓有成效的工作聞名全國。由民間團體承包一定區(qū)域內(nèi)道路清掃任務(wù)的志愿者活動“衛(wèi)生包干項目（AdoptProgram）”就是由綠谷首先引入日本的。招募國內(nèi)外藝術(shù)家進駐神山進行創(chuàng)作的“神山藝術(shù)家進駐（KamiyamaArtistInResidence，簡稱KAIR）”項目也進入到了第十五個年頭。此外，綠谷還開發(fā)了讓手藝人入住舊民居，以此增加常住人口的“工作進駐（WorkInResidence）”項目，以及向嘗試工作方式轉(zhuǎn)型的城市企業(yè)出租空房的“衛(wèi)星辦公室（SatelliteOffice）”項目。“讓日本的鄉(xiāng)村華麗變身！”是綠谷的使命。可以說，綠谷本身就是這項使命的體現(xiàn)。如果要用一句話概括綠谷的特質(zhì)，那大概就是“開放和自由”。無論做什么，都不會在一開始持否定態(tài)度，而是以行動努力將事情做得更有意思。一旦開始就不說喪氣話，用盡一切辦法堅持到底。同時，不強迫人們一定要做什么，充分發(fā)揮成員和參與者的自主性。“去做就好了”是綠谷的口號。大南說，這句話是德島方言版的“JustDoIt”�！盁嵝挠趨^(qū)域振興事業(yè)的人到處都有，但像大南、巖丸、佐藤這樣邊開玩笑邊做事的人還真少見呢，起碼，這三個人確實是在開玩笑（笑）。他們做的事情就像是把小學(xué)生的夢想放大�！痹谏裆介_設(shè)衛(wèi)星辦公室的Plat-Ease株式會社負責(zé)人隅田徹笑著說。在農(nóng)村，綠谷是個很難得的組織，氣氛輕松，又不失沉穩(wěn)。這個組織的輕松氛圍也體現(xiàn)在成員關(guān)系上。對外，擔(dān)任理事長的大南是領(lǐng)導(dǎo)，但對內(nèi)，成員間不存在什么領(lǐng)導(dǎo)，而是每個人分別承擔(dān)著自己的任務(wù)。善于組織、溝通的大南是將神山介紹給外界的代言人；巖丸潔和佐藤英雄則更像是全力出演的伴唱人，關(guān)照新來的移居者、為其介紹空房之類的輔助工作都由這二位負責(zé)，是不可或缺的角色。KAIR項目實行委員會的首任會長森昌槻與現(xiàn)任會長杉本哲男負責(zé)接待來訪的藝術(shù)家，善于活躍氣氛的尼古拉（河野公雄）擔(dān)任事務(wù)局長，一手包攬各項事務(wù)性工作。粟飯原國子、松浦廣美等人負責(zé)把各個村落團結(jié)在一起，也都承擔(dān)著重要的任務(wù)。最近，粟咖啡店的中山龍二和農(nóng)下村塾的山口良文等移居者也加入了理事的行列。綠谷沒有嚴格意義上的領(lǐng)導(dǎo)者，卻以團隊之力同時開展著不同方面的工作。這也是綠谷的一大特征。一座深山小村里聚集著來自都市的企業(yè)和年輕人，這聽起來似乎很不可思議。與神山町面臨同樣問題的地區(qū)負責(zé)人不斷前來考察，媒體關(guān)注度也不斷提高，神山越來越多地出現(xiàn)在NHK《現(xiàn)代大特寫》、東京電視臺《日經(jīng)Special蓋亞的黎明》這些全國知名的電視節(jié)目中。僅二○一三年一年，綠谷接受的視察和采訪就多達二百五十件。不過，目前大家的注意力主要集中在這里的衛(wèi)星辦公室上。而通過神山本身，我們可以看到更多層面的東西。比如，從企業(yè)和組織的角度，我們可以發(fā)現(xiàn)“建設(shè)創(chuàng)意型地區(qū)”這一課題。迄今為止，綠谷已經(jīng)培育起了好幾個極具獨創(chuàng)性的項目。近來，不少外部的創(chuàng)意工作者和藝術(shù)家也不斷參與到項目的策劃中。明白了他們能夠參與其中的原因，大概就能給那些苦于無法創(chuàng)造附加價值的企業(yè)和組織一些啟示吧。同樣，如果著眼于移居者的生活方式，我們可以發(fā)現(xiàn)“新的工作方式”這一課題。衛(wèi)星辦公室的成員正在不斷實踐在任何地方都能辦公的工作方式，并不斷試驗如何提高工作效率。有些人甚至為了追求自己的夢想辭去了原來的工作。在總體就業(yè)情況并不樂觀的大環(huán)境下，如何平衡工作和生活，是很多人不得不面對的難題。也許，他們的故事和邁向新生活的姿態(tài)，能給對人生感到迷茫的年輕人帶來勇氣。綠谷還創(chuàng)立了提供求職培訓(xùn)的“神山塾”。來參加培訓(xùn)的年輕人都有各自的目標，通過在神山的生活，找到了屬于自己的生活方式。如此，神山已經(jīng)成了一個使人煥發(fā)新生的地方。當然，衛(wèi)星辦公室、KAIR等項目的開展，也促成了區(qū)域振興和空屋再利用的靈感。創(chuàng)造力的孵化器、工作方式的實驗室、使人煥發(fā)新生的地方——神山不可思議的磁場，孕育出了這種多樣性。贊美的話就不多說了，現(xiàn)在讓我們開始講述綠谷和神山町的故事吧。為了讓大家有個整體印象，我們先來了解一下神山代表性的景點和游樂場所，從中感受神山蘊蓄的能量。接著再來講述移居者們的人生故事。其生活狀態(tài)不僅說明了他們要來神山的原因，或許還能讓讀者重新思考人生，思考活著的意義。最后會將綠谷的整個發(fā)展歷程呈現(xiàn)給大家，講述如今熠熠生輝的“奇跡之城”神山町是如何建成的。這個過程一定能給讀者帶來很多啟示。本書省略敬稱。
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